產(chǎn)業(yè)觀察:短視頻平臺探索流量價值向用戶價值轉(zhuǎn)變

來源:人民網(wǎng)

當前,短視頻在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升,用戶通過短視頻建立社交連接的需求也日益強烈。

有關(guān)機構(gòu)發(fā)布的報告顯示,2020年我國短視頻用戶規(guī)模已超7億人,預(yù)計到2021年可增至8.09億人;但同時也有報告指出,截至2020年年底,中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量已接近飽和,同比增速持續(xù)下滑,月均同比增速從2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%。

在此背景下,如何從流量價值向用戶價值轉(zhuǎn)變成為短視頻平臺面臨的重要課題,而內(nèi)容生態(tài)建設(shè)無疑關(guān)乎著短視頻平臺的未來。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為,流量變現(xiàn)是人們慣常認為的“互聯(lián)網(wǎng)思維”,但這實際只是一種傳統(tǒng)經(jīng)濟模式。從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵,是用戶的單次交易價值向用戶的終身交易價值的變遷。價值網(wǎng)絡(luò)的躍遷往往意味著用戶終身價值定義的拓展或變化,當新的用戶價值被發(fā)現(xiàn)、被應(yīng)用,就會產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

對此,多個短視頻平臺相繼推出內(nèi)容扶持計劃,探索多層次構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。以快手為例,其目前涵蓋40多個大型的內(nèi)容類目,600個子類目,8萬個興趣點,互動也頗熱烈,用戶粘性也日益提升。

近日,承載幾代人青春記憶的成龍正式官宣入駐快手,將以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份在快手分享生活點滴、戲里戲外等日常,受到廣泛關(guān)注。同時,這次成龍也擔任“快手溫暖大使“,他希望讓億萬用戶看見一個更真實、更日常、更接地氣,和電影里“不一樣”的自己。

據(jù)了解,平臺推出了“有一種大哥叫成龍”的活動頁面,邀請粉絲領(lǐng)取專屬掛件、觀看經(jīng)典電影,同時還推出多項互動活動,多位明星也陸續(xù)發(fā)布視頻歡迎。

“更多的真心話,真實的我,在快手等你?!?10月27日,成龍在快手發(fā)布了第一條短視頻,并通過一段TVC跟用戶“打招呼”。平臺發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示,其開號8小時,粉絲突破了1000萬;首條視頻10小時播放破2億;全站相關(guān)作品生產(chǎn)量超47萬,總播放量超16億。

用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)注,折射出平臺單純依靠流量是難以為繼的,由流量價值向用戶價值轉(zhuǎn)變更是迫在眉睫。而對用戶時長的爭奪,也是各短視頻平臺未來能否再下一城的關(guān)鍵,用戶時長的維系及延展,建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身以及在用戶粘性的基礎(chǔ)之上。

可以看出,隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展,以及用戶內(nèi)容消費習慣的變化,靠著電影、音樂等傳統(tǒng)媒體發(fā)跡的明星,同樣需要通過短視頻平臺與粉絲做更靈活、更深入的溝通。

但也有觀點指出,明星入駐平臺當然是好事,不論是平臺還是機構(gòu)都樂見其成,但如何找到明星入駐的正確方式,充分發(fā)揮明星的價值,卻是一個需要持續(xù)探索的話題。只有把內(nèi)容生態(tài)做到足夠精,把用戶粘性做到足夠高,把平臺價值推到足夠大,平臺的發(fā)展前景才會足夠具備想象空間。

標簽: 價值 流量 產(chǎn)業(yè)

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