沈陽故宮文創(chuàng)出新招

來源:經(jīng)濟日報

嘗一口神獸“甪端”巧克力,捧一杯“政殿之寶”特色咖啡,杯子旁擺上剛買的文創(chuàng)小擺件“紫氣東來炭雕”,把窗外的紅墻綠瓦當成背景,“咔嚓”一聲,就能拍出“宮味兒”照片。

沈陽故宮是中國現(xiàn)存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一,是清入關(guān)前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過的宮殿。近年來,有顏值有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品成為沈陽故宮走向?qū)こ0傩占业臉蛄?。沈陽故宮找到了使文物“活”起來的鑰匙。

“莊啡”源自“莊妃”,也就是孝莊文皇后,順治皇帝的母親。老沈陽人張瀟甜說:“10多年都沒來過沈陽故宮了,這次就是奔著‘莊啡’來的?!彼蛴浾哒故尽罢钪畬殹碧厣Х鹊男峦娣?,“你看,咖啡由兩部分組成。一個杯中裝有以沈陽故宮著名建筑大政殿形狀做成的椰凍,并配有藍色的飲品;另一個杯中裝有咖啡,將咖啡倒入椰凍,藍色的糖漿經(jīng)過顏色調(diào)和就變成了綠色,綠色也是沈陽故宮琉璃瓦特有的顏色,這與北京故宮滿鋪黃色琉璃瓦有所區(qū)別”。

“甪端”巧克力去年驚艷亮相后便受到廣大游客的喜愛。這款文創(chuàng)巧克力成為沈陽故宮“把博物館帶回家”的一次突破性嘗試。

沈陽故宮博物館副館長蘇陽說,甪端是中國古代傳說中的瑞獸,這款文創(chuàng)巧克力的原型,來自沈陽故宮館藏文物“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”。這款神獸巧克力原汁原味地保留了文物甪端的整體形象,頭部稍微向上仰起,兩排整齊的牙齒,調(diào)皮地吐著舌頭,頭頂一只獨角,堪稱古風版獨角獸。巧克力造型莊嚴穩(wěn)重而不失俏皮,兼具藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。隨之附贈的沈陽故宮地圖更是寓教于樂。

沈陽故宮文創(chuàng)不但可以將文物“吃進肚”,還可讓游客“帶回家”。剛裝修完房子的沈陽市民董博看上了紫氣東來炭雕匾。這款產(chǎn)品的設(shè)計靈感源自國家一級文物、沈陽故宮鎮(zhèn)館之寶——沈陽故宮館藏“清金漆九龍趕珠紫氣東來匾”。此匾懸掛于沈陽故宮標志性建筑鳳凰樓南側(cè)正面,匾上鑲有銅制乾隆帝御筆行書“紫氣東來”四字。

“紫氣東來炭雕匾采用優(yōu)質(zhì)活性炭制作,可收藏觀賞,又能吸附甲醛。”董博說。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……把歷史凝結(jié)成味道。今年,沈陽故宮文創(chuàng)與沈陽本土知名品牌德氏冷飲聯(lián)名推出文創(chuàng)雪糕,將沈陽故宮文化元素與冷飲巧妙融合,沈陽故宮歷史建筑、文物匾額與傳世甲胄有了新的詮釋。

“酒香也怕巷子深?!鄙蜿柌┪镌涸洪L孫曉鐘坦言,賣文創(chuàng)雪糕不能不考慮長途冷藏運輸問題和快捷分銷模式,德氏品牌的物流產(chǎn)業(yè)鏈、售后服務系統(tǒng)、市場推廣手段讓問題迎刃而解。

沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越強勁,并取得可觀的經(jīng)濟效益。2018年,文創(chuàng)收入為849萬元,全年研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品70種;2019年,文創(chuàng)收入969萬元,研發(fā)新品181種;今年“五一”假期,沈陽故宮參觀區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)總收入為115萬元,比2019年同期增長150%;今年國慶假期,沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費6.95元,比2020年同期的5.07元增長37%。

從無到有,沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)發(fā)展為擁有1000多款產(chǎn)品、4家實體店及2家線上網(wǎng)店的規(guī)模。博物館不再只是收藏、展示、研究文物和文化遺存的場所。

“一是積極挖掘傳統(tǒng)文化元素,開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),如創(chuàng)辦莊啡咖啡店,開辟沈陽故宮新的經(jīng)營領(lǐng)域;二是聯(lián)合知名企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品,如與德氏聯(lián)合生產(chǎn)文創(chuàng)雪糕,成為沈陽故宮銷量最大的文創(chuàng)產(chǎn)品;三是堅持不懈進行宣傳推廣,打通各種互聯(lián)網(wǎng)渠道,吸引大眾關(guān)注度?!碧K陽說。

要想讓文物會“說話”,文創(chuàng)產(chǎn)品既要有經(jīng)濟價值,被大眾廣泛認可,能刺激消費;又要注重社會效益,不斷提升產(chǎn)品文化底蘊。孫曉鐘說,沈陽博物院在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將深耕兩大領(lǐng)域:一方面精磨文創(chuàng)產(chǎn)品,利用現(xiàn)有的博物館元素深耕文化內(nèi)涵,聯(lián)合設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)推出爆款產(chǎn)品;另一方面充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺擴寬宣傳渠道,進一步拉動文創(chuàng)產(chǎn)品的市場占有率。在他看來,有獨一無二文化遺產(chǎn)資源的博物館,做好文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用工作,開發(fā)出百姓喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品,將不僅產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益,更能拉近百姓與博物館的距離,展現(xiàn)地方特色,為傳統(tǒng)文化注入新動能。(經(jīng)濟日報記者 溫濟聰)

標簽: 故宮 沈陽 新招

推薦

財富更多》

動態(tài)更多》

熱點