年產(chǎn)50部票房過億影片信心何來

來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)

最近,國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》,提出要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作,每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右?!兑?guī)劃》為“十四五”時期中國電影發(fā)展指明了方向,讓電影人有了更為清晰的奮斗目標(biāo),也堅(jiān)定了行業(yè)用更多精品力作回應(yīng)觀眾更美好期待的信心。

信心來源于中國電影堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向?!栋税邸贰赌愫?,李煥英》《長津湖》等已經(jīng)一次又一次地證明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場繁榮發(fā)展的有力保障。今年以來,國產(chǎn)頭部影片市場地位不斷鞏固,特別是《長津湖》《我和我的父輩》等一批弘揚(yáng)社會主義主流文化與價(jià)值觀的優(yōu)秀影片,實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這充分表明,電影市場經(jīng)歷過前些年“大投資、大營銷、大明星、大IP”的浮躁后,已進(jìn)入內(nèi)容為王的時代。隨著電影從業(yè)者回歸初心,專注內(nèi)容創(chuàng)作,中國電影一定會得到市場更好的回報(bào)。

信心來源于電影事業(yè)的制度優(yōu)勢。近年來,電影精品專項(xiàng)資金、電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等政策“組合拳”為電影事業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和資金保障,持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源資本進(jìn)入電影行業(yè)。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后,各類影視企業(yè)都在一定程度上獲得了國家的政策幫扶,進(jìn)一步樹立了行業(yè)發(fā)展信心。此外,隨著國家對電影行業(yè)天價(jià)片酬、偷稅逃稅等不良現(xiàn)象大力整治,我國電影整體生態(tài)得到進(jìn)一步凈化和涵養(yǎng),這些都是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

信心還來源于電影市場日臻完善的檔期布局。近年來,節(jié)假日檔期文化成為引領(lǐng)電影市場繁榮發(fā)展的關(guān)鍵力量。電影宣發(fā)竭盡所能綁定節(jié)日商機(jī),春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等各自形成獨(dú)特風(fēng)格,共同為電影市場的票房助力。譬如,今年國慶檔影片《長津湖》以家國情懷激發(fā)觀眾強(qiáng)烈共情,成為中國電影史上又一部現(xiàn)象級影片。

值得注意的是,盡管電影市場整體預(yù)期看好,但行業(yè)“二八現(xiàn)象”依然存在。在今年春節(jié)檔,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影貢獻(xiàn)了總票房收入的一半。國慶檔影片《長津湖》票房獨(dú)占鰲頭,占比超整個大盤七成?!把俊庇捌瑪?shù)量不足,缺乏市場競爭力,這些現(xiàn)象暴露出電影市場產(chǎn)品供給不平衡、不充分的問題。業(yè)內(nèi)專家指出,“腰部”內(nèi)容是電影市場的基石,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)50部左右票房過億元國產(chǎn)片的關(guān)鍵就在于培育壯大電影市場的“腰部”內(nèi)容。

壯大“腰部”需要電影市場在檔期經(jīng)營上進(jìn)行更為精細(xì)的布局。除了春節(jié)檔、國慶檔等強(qiáng)勢檔期容易誕生爆款之外,其他檔期還需要進(jìn)一步挖掘市場潛力。元旦、清明、端午、中秋小長假均已被電影發(fā)行方開發(fā)成新晉“節(jié)日檔”,有效帶動了異彩紛呈的中小體量影片實(shí)現(xiàn)票房增收。市場還應(yīng)開發(fā)更多適應(yīng)中國本土觀眾需求的檔期。比如,電影發(fā)行方曾經(jīng)將“雙11”打造成電影檔期,每年都有應(yīng)景影片上映。這也啟示我們,將一些節(jié)日的文化內(nèi)涵、情感寓意和檔期概念相結(jié)合,或?qū)⑿纬刹煌愋陀捌诓煌瑱n期放映的良好局面,不僅有利于多元化的類型電影創(chuàng)作,更有利于電影市場進(jìn)一步成熟。

在重視檔期布局的同時,電影制片方也不應(yīng)過度依賴檔期,而應(yīng)把更多精力投入到電影創(chuàng)作上。電影從業(yè)者只要堅(jiān)定文化自信,不斷提升審美格調(diào),提高制作水平,堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向,年產(chǎn)50部左右票房過億元影片的目標(biāo)就可能順利實(shí)現(xiàn)。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:姜天驕)

標(biāo)簽: 年產(chǎn) 票房 過億

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