蜂花走紅網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)創(chuàng)新啟示 讓“國(guó)貨之光”愈發(fā)閃亮

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景:

近日,因?yàn)樵谂c網(wǎng)友的互動(dòng)中“哭窮”和大方承認(rèn)自家產(chǎn)品“廉價(jià)”,誕生于上世紀(jì)80年代的國(guó)產(chǎn)日化品牌蜂花在一夜之間翻紅,相關(guān)話題也登上了社交媒體的熱搜榜。

老牌國(guó)貨為何讓消費(fèi)者“心疼”

事情的起因是,該品牌發(fā)布的新產(chǎn)品被不少網(wǎng)友吐槽“包裝太土太難看”,還被建議可以通過(guò)參加設(shè)計(jì)比賽進(jìn)行改良。對(duì)此,品牌官方“含淚”回答:“這個(gè)要花錢吧?”此外,針對(duì)“產(chǎn)品看起來(lái)有點(diǎn)廉價(jià)”的評(píng)論,官方的回復(fù)更加直接:“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)。”不走尋常路的問(wèn)與答,意外引發(fā)了人們對(duì)老牌國(guó)貨的心疼和擔(dān)憂。一時(shí)間,大量消費(fèi)者沖進(jìn)品牌直播間下單相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,該品牌一天之內(nèi)賣出了兩萬(wàn)單,是平時(shí)一個(gè)月的銷售量?!驹敿?xì)】

蜂花作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)液體洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的民族品牌,首次提出“洗護(hù)分開(kāi)”的理念,擁有廣大的消費(fèi)群體和堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),產(chǎn)品定位為大眾消費(fèi),平價(jià)商品,讓普通老百姓都能消費(fèi)得起,一瓶蜂花護(hù)發(fā)素僅賣9.9元,值得關(guān)注的是,已成立36年的這家公司,目前無(wú)一條行政處罰信息。這家平價(jià)國(guó)貨企業(yè)用實(shí)際行動(dòng),感動(dòng)了消費(fèi)者?!驹敿?xì)】

國(guó)貨“長(zhǎng)紅”得靠硬實(shí)力

無(wú)論消費(fèi)環(huán)境如何變化,品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)貨品牌要想贏得更多消費(fèi)者,就要洞察新生代消費(fèi)者的產(chǎn)品需求和審美追求,持續(xù)為其提供有價(jià)值的產(chǎn)品。此次蜂花的出圈,正是自身品質(zhì)的實(shí)力體現(xiàn)。事實(shí)證明,真正有持續(xù)影響力的國(guó)貨爆品,基本都是依靠品質(zhì)和創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)友為蜂花的包裝設(shè)計(jì)“操心”,在一定程度上反映出品牌創(chuàng)新元素的缺失。人性化、個(gè)性化的創(chuàng)意呈現(xiàn),是產(chǎn)品暢銷的必備元素。一直以來(lái),蜂花以價(jià)格親民著稱,近10年價(jià)格僅漲了2元。目前雖然蜂花產(chǎn)品已覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣市,但銷售渠道仍以線下為主。一直撲在產(chǎn)品上的蜂花很少打廣告,或者是升級(jí)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。此次事件,是網(wǎng)友們給國(guó)貨品牌的一次善意提醒?!驹敿?xì)】

令人欣喜的是,越來(lái)越多的老牌國(guó)貨已經(jīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)尋找新的“爆品”,探索讓爆紅轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)紅。比如,有運(yùn)動(dòng)品牌針對(duì)消費(fèi)者“吐槽”其產(chǎn)品款式老土、與其他品牌同質(zhì)化嚴(yán)重等缺點(diǎn),一方面與博物館、國(guó)產(chǎn)漫畫合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,一方面簽約年輕設(shè)計(jì)師汲取創(chuàng)意和靈感。在此之前,包括運(yùn)動(dòng)、餐飲、日化等多領(lǐng)域的多個(gè)老牌國(guó)貨,也通過(guò)提升品質(zhì)、改善服務(wù)、暢通銷售渠道等重新煥發(fā)生機(jī)。國(guó)潮之風(fēng)正當(dāng)時(shí),但無(wú)論這股風(fēng)有多大、持續(xù)多久,最終能被吹到高處的,一定是那些能靠真功夫、硬實(shí)力說(shuō)話的國(guó)貨?!驹敿?xì)】

國(guó)貨品牌要主動(dòng)進(jìn)取

消費(fèi)者的熱情,折射出對(duì)老牌國(guó)貨的認(rèn)同。網(wǎng)友青睞帶來(lái)的流量不可低估。但也要注意,突如其來(lái)的流量加持看似餡餅,也像陷阱。老牌國(guó)貨若想從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅,就要在堅(jiān)守初心基礎(chǔ)上,主動(dòng)尋求創(chuàng)新。國(guó)貨品牌要積極擁抱新的潮流趨勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境,不斷完善創(chuàng)新鏈,借力數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型,為企業(yè)發(fā)展積蓄新動(dòng)能。情懷助攻,更要久久為功。在互聯(lián)網(wǎng)大潮下,老品牌需要不斷探索和嘗試,占領(lǐng)更多新賽道,走出更為廣闊的天地。【詳細(xì)】

中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),為國(guó)貨品牌提供了更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。作為需求端的消費(fèi)者,需要更多高質(zhì)量的產(chǎn)品,來(lái)滿足自己對(duì)美好生活的需要,而作為供給端的國(guó)貨品牌企業(yè),要積極銳意進(jìn)取,全面提升產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)出良心國(guó)貨,來(lái)贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)?!驹敿?xì)】

(以上綜合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、紅網(wǎng))

微言大義:

@逍遙的正經(jīng)人周運(yùn):誰(shuí)能順暢說(shuō)5遍“蜂花護(hù)發(fā)素”,送一瓶護(hù)發(fā)素。

@舊游懶得尋-:蜂花好用,就是包裝太老了。

@彩雪葵葵子:不漲價(jià)很好!有些享受國(guó)貨紅利轉(zhuǎn)頭就猛漲價(jià)的牌子,真的吃相難看。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ):

作為改革開(kāi)放初期第一代洗護(hù)發(fā)民族品牌,蜂花無(wú)疑是很多消費(fèi)者心目中的“國(guó)貨之光”。它過(guò)去依靠創(chuàng)新走在時(shí)代前列,創(chuàng)造了曾經(jīng)的輝煌;未來(lái)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,也離不開(kāi)繼續(xù)創(chuàng)新。其實(shí),蜂花通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)引發(fā)“野性消費(fèi)”,雖然可能是“無(wú)心插柳”,但對(duì)于以往不怎么重視市場(chǎng)營(yíng)銷的它來(lái)說(shuō),不也是一次創(chuàng)新啟示和提升契機(jī)嗎?不管是鴻星爾克、蜂花,還是其他老牌國(guó)貨,未來(lái)發(fā)展之路都不容易。

標(biāo)簽: 國(guó)貨 之光 啟示

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