解鎖科技與消費(fèi)新組合 業(yè)界:航天IP為品牌賦能

來(lái)源:人民網(wǎng)

近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,新消費(fèi)理念激發(fā)了新需求,催生了新動(dòng)能。人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了許多新的認(rèn)識(shí)和需求,越來(lái)越多消費(fèi)者熱衷于科技元素的產(chǎn)品??缃缤娣āP聯(lián)名……無(wú)數(shù)新消費(fèi)品領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。

12月17日,在人民網(wǎng)主辦的“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”的圓桌論壇環(huán)節(jié),多位專家學(xué)者、企業(yè)代表表示,航天作為備受關(guān)注的科技IP,中國(guó)航天天然具備了“探索未知、開(kāi)拓創(chuàng)新、科技引領(lǐng)”的精神。傳承航天精神,打造航天品質(zhì)正是這一消費(fèi)新組合的關(guān)鍵。

什么是中國(guó)航天精神?

天體化學(xué)與地球化學(xué)家、中國(guó)探月工程首任首席科學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)自遠(yuǎn)表示,“特別能吃苦,特別能戰(zhàn)斗,特別能攻關(guān),特別能奉獻(xiàn)的‘中國(guó)載人航天精神’,熱愛(ài)祖國(guó)、無(wú)私奉獻(xiàn),自力更生、艱苦奮斗,大力協(xié)同、勇于登攀的‘兩彈一星’精神,追逐夢(mèng)想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)、合作共贏的‘探月精神’,這是我國(guó)的三大航天精神。”

歐陽(yáng)自遠(yuǎn)表示,探月精神是充滿著中國(guó)自古以來(lái)的文化的傳承,還有中國(guó)精神的一種更新和達(dá)到更高的境界。探月精神既是對(duì)“兩彈一星”精神、載人航天精神的傳承和延續(xù),又具有鮮明的時(shí)代特征,是成為我國(guó)航天事業(yè)在新時(shí)代不斷取得新輝煌的巨大動(dòng)力。

中國(guó)發(fā)展離不開(kāi)科技的助力,如今科技已經(jīng)不是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè),而是生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的核心要素,航空航天的事件既有科技屬性,又有引發(fā)全民關(guān)注的看點(diǎn),各大品牌紛紛選擇與航天IP跨界碰撞,共同解鎖潮流新密碼,探索品牌新玩法,為品牌賦能。那么企業(yè)品牌如何借勢(shì)發(fā)聲?航天議題對(duì)于品牌有何特殊意義?

寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁、寶醞酒品牌中心總經(jīng)理沈春燕表示,航天精神是向上的力量,向上的力量推動(dòng)了品牌的發(fā)展。對(duì)于酒行業(yè)而言,自古以來(lái)酒寄托了中國(guó)人對(duì)宇宙的遐想和浪漫情懷,“把酒問(wèn)青天”、“挾飛仙以遨游”。另外先哲們提出的中國(guó)宇宙觀的“天地人和”,也正是中國(guó)白酒乃至世界名酒釀造的奧秘,更是飲酒的境界。航天精神與酒在內(nèi)容和文化上有著非常好的結(jié)合。寶醞集團(tuán)冠名了一顆科研衛(wèi)星,寶醞號(hào)衛(wèi)星于12月7日在酒泉發(fā)射中心搭載谷神星一號(hào)火箭發(fā)射成功,見(jiàn)證了我國(guó)民用航天一箭五星的發(fā)展里程碑,致敬中國(guó)航天精神。

所托瑞安汽車科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官、安全駕駛事業(yè)部總經(jīng)理劉君表示,所托瑞安是一家專注于商用車安全駕駛和自動(dòng)駕駛的創(chuàng)新企業(yè),公司的奮斗精神與探月精神一致。公司一直在挑戰(zhàn)兩個(gè)事情,一個(gè)是挑戰(zhàn)不可能的事情,一個(gè)是在挑戰(zhàn)自己的極限,通過(guò)技術(shù)攻堅(jiān)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)交通事故率的持續(xù)下降。

談及航天科技和消費(fèi)的關(guān)系,世諾探月(北京)文化有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)何聲彥從三方面介紹了這個(gè)新組合的關(guān)系。

一是我們的國(guó)民消費(fèi)+航天品質(zhì)。何聲彥表示,當(dāng)下,優(yōu)秀的民族品牌都在追求航天品質(zhì),其根本目的是為千家萬(wàn)戶帶來(lái)更好的科技安全。

二是國(guó)民消費(fèi)+航天教育、航天科普。何聲彥指出,面對(duì)廣大青少年的航天科普教育更是航天工作的重要任務(wù)之一,科普本身具備廣泛吸引力、話題度、趣味度,同時(shí)還不失嚴(yán)謹(jǐn)性、知識(shí)性。航天這是一個(gè)高難度的領(lǐng)域,只有將創(chuàng)新性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)相結(jié)合,才有可能做出真正優(yōu)秀的科普產(chǎn)品和品牌。

三是國(guó)民消費(fèi)+航天科技成果轉(zhuǎn)化。何聲彥指出航天技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化也推進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域的進(jìn)步,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大牽引力。

在國(guó)民消費(fèi)和航天科技成果轉(zhuǎn)化結(jié)合方面,中國(guó)科學(xué)院上海技術(shù)物理研究所研究室主任、博士何志平指出,未來(lái),隨著大眾對(duì)航天科技成果認(rèn)知的突破,結(jié)合國(guó)民經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用,這樣才能真正把科技與消費(fèi)結(jié)合起來(lái)。

隨著電子商務(wù)、移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等方面迅速發(fā)展,對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)具有重要意義。 在解鎖航天IP這一科技與消費(fèi)的新組合背景下,企業(yè)如何理解科技與消費(fèi)的新結(jié)合?

劉君表示,科技和消費(fèi)之間是相互促進(jìn)的,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。另外,無(wú)論是在品質(zhì)方面,還是品牌方面,科技的發(fā)展有利于增強(qiáng)國(guó)民的民族自信和對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受程度。

沈春燕表示,科技的發(fā)展,更好的助力產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定性、以及過(guò)程效率的提升。同時(shí),科技的發(fā)展賦能營(yíng)銷,提供更好的消費(fèi)者溝通工具,我們可以更快更多元化地觸及到消費(fèi)者。以酒行業(yè)為例,酒行業(yè)是比較傳統(tǒng)的行業(yè),因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,煥發(fā)了新的活力。

標(biāo)簽: 組合 解鎖 航天

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