八大消費(fèi)趨勢(shì)新主張顯現(xiàn) 市場(chǎng)活力不斷釋放

來源:人民網(wǎng)

一人食鍋具銷量增長(zhǎng)超過110%;國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%;零食盲盒銷售額增速超過670%……在消費(fèi)市場(chǎng),年輕人總能站上消費(fèi)潮流的風(fēng)口浪尖。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-11月社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng),線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放,消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭持續(xù)增強(qiáng),“95后”“00后”正逐漸成為消費(fèi)主力,掀起新一輪的消費(fèi)變革。

多元化、個(gè)性化消費(fèi)釋放強(qiáng)勁潛力

當(dāng)前,各類新消費(fèi)群體更加多元化,更多個(gè)性化的新消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)。日前,京東發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主張》研究報(bào)告顯示,“小家庭”“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”以及由此衍生的寵物經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等持續(xù)高速發(fā)展,釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

在消費(fèi)升級(jí)過程中,市場(chǎng)從家庭、性別、年齡、收入等多個(gè)維度更加細(xì)分。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,不少“懶人經(jīng)濟(jì)”商品涌現(xiàn),家務(wù)場(chǎng)景下,近兩年相關(guān)品類整體增速超過7倍,其中清潔用品中“一次性、免洗”等細(xì)分需求的品類增速超過22倍;在“適老化”方面,一些產(chǎn)品正在加速從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),坐式淋浴品類增速近120%,智能感應(yīng)燈、適老馬桶等品類銷售增速超200%;隨著獨(dú)居和“精致小家”比例逐步增加,一人食鍋具、一人用豆袋沙發(fā)銷售增長(zhǎng)均超過110%,微醺與低度小酒也成為消費(fèi)者獨(dú)樂時(shí)光的“療愈神器”。

“后疫情時(shí)期,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),疫情下消費(fèi)變化,技術(shù)帶來的革新,都會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來更加快速的迭代。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示,消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化,這也催生著消費(fèi)場(chǎng)景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化,新消費(fèi)趨勢(shì)下的價(jià)值鏈路正在重塑。

“95后”“00后”為市場(chǎng)注入新活力

與此同時(shí),“95后”“00后”為代表的年輕消費(fèi)者逐步成為市場(chǎng)主角。盲盒、球鞋、國潮、電競(jìng)、擼貓……他們對(duì)體驗(yàn)感、個(gè)性化、多元化、文化認(rèn)同的關(guān)注,正在給市場(chǎng)注入新的活力。

在國潮審美牽引下的國潮鞋服、飾品、家居的多元崛起,近兩年來,國潮衛(wèi)衣銷量增速超500%,漢服增速超230%;聚焦養(yǎng)寵人群,70%的鏟屎官愿意為了“主子們”的健康和快樂而付費(fèi),不少年輕人愿意走進(jìn)“寵物友好”商店逛一逛,甚至不少愿意嘗試“寵物咖啡店”,只為一場(chǎng)“擼貓擼狗”的相聚時(shí)光。

當(dāng)前,消費(fèi)者對(duì)商品的訴求早已不滿足于基礎(chǔ)功能,有了更多進(jìn)階的功能需求,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)“消費(fèi)”的態(tài)度也正在成為一種情感價(jià)值、生活主張的外化表達(dá)。此次發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主張》認(rèn)為,當(dāng)前零售行業(yè)消費(fèi)者有八大消費(fèi)趨勢(shì)新主張:

——健康樂活:不是宏大的概念,而是關(guān)于美好生活的日常選擇。

——內(nèi)心歡愉:獨(dú)而不孤,尋求內(nèi)心的片刻歡愉。

——自在釋放:貼近自然的戶外樂趣是釋放自我的最佳解藥。

——專效專屬:新實(shí)用主義向?qū)PШ蛯俨粩嗌?jí)進(jìn)化。

——悅感率性:追潮追美追驚喜,感性主義下的率性購買。

——萬物智慧:始于嘗新忠于實(shí)效,腳踏實(shí)地邁向“有范”智慧生活。

——高效平衡:通過高效尋求對(duì)平衡生活管理的向往。

——極簡(jiǎn)真實(shí):回歸物理和精神雙重減負(fù)的極簡(jiǎn)生活,重獲自由。

在紛繁復(fù)雜變化中實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)

“我們發(fā)布趨勢(shì)的初衷不只是引導(dǎo)消費(fèi),而是從消費(fèi)市場(chǎng)最初期的消費(fèi)變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢(shì)變化,并通過京東在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)來影響行業(yè)終端的生產(chǎn)設(shè)計(jì)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從而讓行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展?!绷骤「嬖V記者,這些消費(fèi)趨勢(shì)新主張引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí),同時(shí)也在引領(lǐng)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)升級(jí),助力商家品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

“十四五”規(guī)劃綱要提出,深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提高供給適應(yīng)引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力。

面對(duì)越來越“有態(tài)度”的消費(fèi)者、越來越追求“獨(dú)異性”的消費(fèi)社會(huì),如何從消費(fèi)市場(chǎng)最初期的變化中洞見未來的消費(fèi)趨勢(shì),從紛繁復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì)變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向,正在成為行業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展的一道“考題”,也是推動(dòng)需求側(cè)管理與供給側(cè)改革有效協(xié)同,暢通國內(nèi)大循環(huán)實(shí)現(xiàn)供給與需求高水平動(dòng)態(tài)平衡的積極探索。

越來越多企業(yè)開始擁抱年輕消費(fèi)者,將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個(gè)性化需求藍(lán)海,新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費(fèi)為例,近年來消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注正在不斷提升,不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡(jiǎn)餐、無糖飲料,迎合消費(fèi)者飲食理念的改變。在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域,隨著消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高,如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。

“觀察各種高速增長(zhǎng)品類下的品牌特性發(fā)現(xiàn),定位明確、目標(biāo)客群清晰、自身產(chǎn)品特點(diǎn)突出與市場(chǎng)匹配,才是在現(xiàn)有多元化消費(fèi)中發(fā)掘藍(lán)海、占據(jù)一席之地的核心。”在林琛看來,只有提前感知市場(chǎng)變化、順應(yīng)變化,才能在市場(chǎng)中保持長(zhǎng)青。

后疫情時(shí)代,我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)。在新技術(shù)、新人群、新渠道等多方面推動(dòng)下,更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求,正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。及時(shí)把握消費(fèi)趨勢(shì),精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求,將是零售行業(yè)不斷前進(jìn),開啟高質(zhì)量發(fā)展大門的“金鑰匙”。

標(biāo)簽: 活力 新主張 趨勢(shì)

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