過度追求“吸睛”恐得不償失

來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)

近日,一組券商女員工海報在網(wǎng)絡“火了”。在這組引發(fā)爭議的照片中,幾位“顏值爆表”的女員工沒有穿職業(yè)裝,而是身穿更加“任性”的服裝擺出各種造型,讓人猛一看還以為是“韓國女團”。該券商官方回應稱海報系員工自費拍攝、擅自發(fā)布并要追責。

在“顏值當?shù)?、流量為王”的時代,即使在“以才華取勝”的證券行業(yè),在宣傳推廣中頻打“顏值牌”已不鮮見。為了提升業(yè)績,“高顏值”女員工出鏡本無可厚非。但這組照片如此“吸睛”并引發(fā)爭議的焦點顯然并不是女員工們的“高顏值”,而是她們的服裝。因為她們穿的服裝與行業(yè)傳統(tǒng)職業(yè)裝風格差距太大,很難讓人覺得她們是證券從業(yè)人員,反而讓人聯(lián)想到“娛樂圈”從業(yè)人員。

這不禁讓人思考,券商員工為了提升業(yè)績過度追求“吸睛”是否妥當?筆者認為,券商員工通過穿著與行業(yè)形象“格格不入”的服裝來博人眼球的行為實為欠妥,雖然收獲了流量,但是恐怕得不償失。

眾所周知,證券行業(yè)是一個專業(yè)度非常高的嚴肅行業(yè)。筆者正巧有女性親友在大型證券公司工作,經(jīng)了解,她每天上班都要穿職業(yè)裝,并且在公司拍攝的宣傳片中出鏡也穿的是職業(yè)裝。可見,券商員工穿傳統(tǒng)職業(yè)裝能很好地體現(xiàn)公司形象和行業(yè)形象,已經(jīng)被廣大群眾所接受和認同。

行業(yè)監(jiān)管層日前下發(fā)的《機構監(jiān)管通報》已明確要求:“即使法律法規(guī)沒有強制要求,也要從專業(yè)機構角度審慎評估,主動維護自身和行業(yè)形象,保護投資者和客戶的合法權益。”在直播領域,重點提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。但對于券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面,尚未出臺明確規(guī)定。

因此,證券從業(yè)人員在視覺呈現(xiàn)方面應該自覺參照在直播領域的相關規(guī)定,主動維護自身和行業(yè)形象,而不能為了提高業(yè)績,不顧及公司和行業(yè)形象,通過“打擦邊球”的方式來過度“吸睛”。畢竟,投資者并不會被券商女銷售的“高顏值”吸引過去才投資,證券從業(yè)人員的專業(yè)度和好的產(chǎn)品恐怕才是最能吸引人的地方。

最后,筆者認為,證券從業(yè)人員要依靠提高專業(yè)水平來提升業(yè)績,“高顏值”不過是錦上添花的事,不能過度追求“吸睛”,不然可能反受其害??看┲叭涡浴眮聿┤搜矍?,誠然提高了關注度,但極有可能會損害到公司形象,甚至可能會使整個行業(yè)形象受損,從長遠看,恐怕得不償失。因此,作為證券從業(yè)人員,應嚴格自律,在遵守法律法規(guī)的同時,應更加注重個人形象管理,以維護良好的企業(yè)形象和行業(yè)形象。(王炬鵬)

標簽: 得不償失 吸睛

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