二手奢侈品趨熱后 平臺上的國產(chǎn)高端品牌也走俏了

來源:第一財經(jīng)

新品和二手之間的“價格內(nèi)卷”,導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對二手越買越“上頭”。

想要擁有名牌,但動輒五位數(shù)的大牌包包多買幾個就讓年輕人“囊中羞澀”,外加上去年不少人經(jīng)歷換崗降薪、離職失業(yè),在購物上不如早前那么大手筆。

但消費欲總是在,這也催熱了不少二手奢侈品平臺的交易。年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品的性價比,用一手單品的價格在二手平臺配齊全身的裝扮,是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價格內(nèi)卷”,導(dǎo)致的結(jié)果是年輕人對二手越買越“上頭”。

隨著二手行業(yè)發(fā)展規(guī)范化,年輕人早已“喜新不厭舊”,甚至對一些二手時尚單品“情有獨鐘”,二手商品的流通價值正在被持續(xù)釋放。

二手時尚平臺紅布林1月10日發(fā)布的《2021下半年二手時尚消費榜》顯示,當(dāng)前經(jīng)濟趨勢和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,中國低線城市正在成為我國消費增長的新動力,因為可支配收入的增長以及更廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)令更多下沉市場的用戶受惠。

從紅布林平臺覆蓋地域數(shù)據(jù)來看,時尚無邊界。黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街 、新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區(qū)港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長順縣威遠鎮(zhèn)等下沉市場的用戶也在“擁抱”二手時尚。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來,相比成熟且飽和度較高的一二線城市,未來下沉市場或?qū)⒊蔀槎謺r尚消費的重要陣地。

記者注意到,從二手奢侈品入手,年輕人嘗到了買二手的甜頭之后,對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)據(jù)來看,2021年下半年用戶對國貨品牌的消費熱情有所提升?!皣浧品馈背蔀槎謺r尚消費的又一熱潮。在紅布林下半年消費榜中,鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。國貨在二手市場流通增速,意味著用戶對二手商品消費的認知度和包容度都在不斷拓寬。

紅布林品牌負責(zé)人李羚告訴記者,其實早在2019年12月,國貨品牌在紅布林的寄賣數(shù)就出現(xiàn)過一個比較高的峰值;而到了2021年下半年,用戶對國貨的喜愛更加明顯,創(chuàng)造了一個新的峰值。數(shù)據(jù)顯示,2021年下半年,紅布林平臺中國品牌寄賣數(shù)同比2020年下半年的增幅為31%,買家購買數(shù)同比增長29%,而這些消費者主要以90后和00后用戶為主,超八成買家和賣家為女性用戶。

細究2019年國貨出現(xiàn)峰值的原因,主要是2018年,李寧、PEACEBIRD等國貨品牌逐漸走向國際時裝周品牌,在國際舞臺上引起了強烈反響,此后國貨開始受到越來越多年輕人的關(guān)注。

國貨品牌的熱度從綜合類平臺延展到二手平臺,因此,在2019年,紅布林平臺出現(xiàn)了一次國貨消費峰值。在李玲看來,2021年下半年的高峰背后的原因,還是因為還是消費者對國貨有了意識,這兩年中國內(nèi)品牌崛起非常明顯,這是大環(huán)境下國貨整體發(fā)展向好,比如鴻星爾克這類,就是去年特別火的,因為一些國貨品牌在國內(nèi)大小事件的突出表現(xiàn),在年輕人心中拉了很多好感度。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國閑置高端消費品零售行業(yè)研究報告》,中國閑置高端消費品市場規(guī)模在直播電商的加持下已經(jīng)從2016年的162億增長到2020年的510億,預(yù)計2025年這一數(shù)字將會達到2080億元。同時,2.87萬億的閑置高端消費品存量規(guī)模也為行業(yè)未來的長遠發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“二手不是舊和破,其實是繼續(xù)發(fā)揮商品的再流通價值?!崩盍釓娬{(diào)。

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