春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)五年新低 高票價(jià)是“攔路虎”嗎?

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

本報(bào)記者 謝若琳

“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降,總票房也不及預(yù)期。”北京一家影城經(jīng)理向《證券日?qǐng)?bào)》記者總結(jié)稱。

北京的觀眾馬宣對(duì)記者表示,“我的觀影體驗(yàn)太差了,電影開(kāi)場(chǎng)2分鐘還沒(méi)關(guān)燈,找工作人員反映時(shí)發(fā)現(xiàn),很多工作人員是兼職的,不完全懂流程,整個(gè)觀影過(guò)程亂糟糟的?!?/p>

這是今年電影春節(jié)檔的真實(shí)寫(xiě)照。上述影城經(jīng)理表示,由于電影市場(chǎng)不太景氣,2021年大部分影城經(jīng)歷了多輪裁員,有的影城僅留下幾個(gè)人,熱門(mén)檔期全靠兼職,因而影響了工作效率。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年的春節(jié)檔(1月31日至2月6日)影院仍收獲頗豐,總票房收入已達(dá)60億元(含服務(wù)費(fèi),下同),排名影史第二。但需強(qiáng)調(diào)的是,高票房是高票價(jià)帶來(lái)的,今年春節(jié)檔期間平均票價(jià)為52.8元/張,同比上漲8%,與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。

悅東文化CEO師燁東對(duì)記者表示,今年春節(jié)檔影院呈現(xiàn)高票價(jià)現(xiàn)象,其背后的根本原因還是缺乏好的電影,如果都是《你好,李煥英》《流浪地球》之類的高品質(zhì)電影,觀眾對(duì)票價(jià)的高低可能就不會(huì)那么敏感。另外,前幾年春節(jié)檔電影市場(chǎng)“走紅”,一方面是由于票價(jià)低,另一方面是由于娛樂(lè)方式較少。最近兩年,線上短視頻興起,也在一定程度上分食了人們對(duì)電影社交娛樂(lè)的需求。

票房收入60億元

觀影人次創(chuàng)五年新低

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月6日20時(shí),春節(jié)檔總票房收入已達(dá)60億元,觀影總?cè)舜螢?.13億人,總場(chǎng)次為314.32萬(wàn)場(chǎng)。

與之對(duì)比,2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元;總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人;總播放場(chǎng)次分別為292.5萬(wàn)場(chǎng)、287.53萬(wàn)場(chǎng)。

由此可以看出,今年春節(jié)檔雖然影院播放場(chǎng)次更多,但票房收入并沒(méi)有顯著增長(zhǎng),觀影人次更是顯著下滑。以春節(jié)當(dāng)日為例,今年大年初一有2592萬(wàn)人走進(jìn)影院,比去年少了854萬(wàn)人,下降約33%;比2019年減少637萬(wàn)人,下降約20%。

國(guó)泰君安研報(bào)指出,2022年春節(jié)檔雖場(chǎng)播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高,但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù),2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場(chǎng)次分別為56.4萬(wàn)場(chǎng)、51.8萬(wàn)場(chǎng)、49.8萬(wàn)場(chǎng)、46.5萬(wàn)場(chǎng),均為近五年新高;但觀影人次分別為2592萬(wàn)人、1926萬(wàn)人、1893萬(wàn)人、1658萬(wàn)人,均為近五年最低,由此計(jì)算出來(lái)的場(chǎng)均觀影人次亦為近五年新低。

2022年春節(jié)檔共有8部電影上映,票房排名前五的電影分別是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》(以下簡(jiǎn)稱《水門(mén)橋》)《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》《四?!?。其中,《水門(mén)橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵,占總票房比例超過(guò)四成;《這個(gè)殺手不太冷靜》大年初二開(kāi)始逆襲,上座率登頂。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,今年春節(jié)檔電影票房追平疫情前的2019年春節(jié)檔,排名影史第二。在市場(chǎng)格局上,今年春節(jié)檔延續(xù)去年和2016年的“超級(jí)頭部”陣型?!哆@個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位,上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn),借喜劇剛需的東風(fēng)逆襲,目前已攀升至票房第二。由此可見(jiàn),在闔家歡樂(lè)的春節(jié)檔期間,喜劇仍是一種剛需類型。

“與去年相比,今年的喜劇少了,強(qiáng)喜劇類型只有一部《這個(gè)殺手不太冷靜》。歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材多了,不但有頭部的《水門(mén)橋》,還有小眾口碑好片《狙擊手》,延續(xù)了去年主旋律題材影片的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。”張榮棣進(jìn)一步表示。

“最貴”春節(jié)檔

電影票均價(jià)達(dá)52.8元

“春節(jié)看電影,一年比一年貴了?!瘪R宣對(duì)記者表示,一家五口看電影,如果買(mǎi)點(diǎn)飲料、爆米花,花費(fèi)需要近千元。

2月1日大年初一,記者在海淀區(qū)購(gòu)票,甚至找不到百元以下的電影票。平時(shí)售價(jià)50元左右的2D影廳,春節(jié)期間售價(jià)普遍提升至119元以上,黃金場(chǎng)次更是高達(dá)169元。如果想看100元左右的電影,只有早上8點(diǎn)多的場(chǎng)次。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為:34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張;2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為:37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。

與之相比,2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張,一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張,因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。

“今年票價(jià)太高,確實(shí)勸退了一部分觀眾?!鄙鲜鲇俺墙?jīng)理表示,從大年初三開(kāi)始,大部分影城已開(kāi)始下調(diào)票價(jià),但上座率卻沒(méi)有明顯改觀?!敖衲臧l(fā)行價(jià)定價(jià)就比往年高,整個(gè)電影行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重,作為終端的影院壓力就太大了。”

該影城經(jīng)理對(duì)記者介紹稱,電影發(fā)行價(jià)決定影院的售價(jià),發(fā)行價(jià)越高,影院的票價(jià)也會(huì)越高?!鞍l(fā)行價(jià)相當(dāng)于產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià),如果票價(jià)低于發(fā)行價(jià),影院是要自己補(bǔ)貼的?!?/p>

記者獲悉的春節(jié)檔幾大電影發(fā)行方案顯示,今年春節(jié)檔單張電影票的發(fā)行價(jià)同比高出5元至10元。以韓寒導(dǎo)演的《四?!窞槔撈l(fā)行團(tuán)隊(duì)下發(fā)給院線的通知要求,A類城市(北京、上海、廣州、深圳)數(shù)字2D銀幕每人次票價(jià)應(yīng)為40元/張,B類城市(除上述4城之外的其他城市)每人次票價(jià)應(yīng)為35元/張;如果是中國(guó)巨幕2D、中國(guó)巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕,A類城市、B類城市的票價(jià)均為45元/張。發(fā)行方強(qiáng)調(diào),“貴方應(yīng)按照不低于該影片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與我司進(jìn)行結(jié)算,如實(shí)際終端電影銷售票價(jià)高于票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的,則以實(shí)際終端電影銷售票價(jià)結(jié)算為準(zhǔn)。”

一位專注于TMT的券商行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,春節(jié)期間,很多影院電影票價(jià)漲幅明顯,一方面是因過(guò)去一年線下影院承受巨大壓力所致,很多小影院春節(jié)檔收入占全年收入超七成;另一方面,消殺工作增加了影院成本,疫情之下零食銷售銳減也導(dǎo)致影院收入減少。

“高票價(jià)肯定會(huì)傷害觀眾的觀影熱情?!痹摲治鰩煂?duì)此也表示了擔(dān)憂,“電影票價(jià)格再漲下去,觀眾就都跑了。因此,相關(guān)利益方不能飲鴆止渴、竭澤而漁,還是要顧及電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?!保ㄗC券日?qǐng)?bào))

標(biāo)簽: 攔路虎 五年 新低

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