“淘寶式過年”描繪“年貨經(jīng)濟(jì)”新圖景

來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

虎年春節(jié),年味正濃。如今大包小包拎年貨回家已成為過去式,隨著網(wǎng)購的普及,春節(jié)照常配送成為大趨勢,越來越多的消費(fèi)者通過淘寶等電商平臺(tái)網(wǎng)購年貨寄回家,人未到禮先到,宅家看世界,年菜次日提……花式“春節(jié)不打烊”服務(wù),開啟了“年貨經(jīng)濟(jì)”新圖景。

業(yè)內(nèi)指出,“淘寶式過年”賦予了“年”新的內(nèi)涵和味道:一方面,為消費(fèi)者帶來更多新鮮、別樣的年味與歡樂;另一方面,新的服務(wù)模式也正在推動(dòng)形成新的年俗文化,為提振春節(jié)消費(fèi)、激發(fā)內(nèi)需開啟新的空間,增添新的活力。

消費(fèi)者熱捧新年貨

傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)添新意

“今年春節(jié)呈現(xiàn)出幾個(gè)比較明顯的新消費(fèi)趨勢,既有冬奧熱、虎年這樣的新熱點(diǎn)帶來的新年貨,也有像春聯(lián)、食品這樣的常規(guī)年貨為了迎合年輕人的消費(fèi)觀念而推出的‘新品種’?!碧詫毚汗?jié)營銷負(fù)責(zé)人曾妮表示,年貨的變化在一定程度上也折射了年俗的變化。

據(jù)悉,洗地機(jī)、大廚預(yù)制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節(jié)手機(jī)殼、創(chuàng)意春聯(lián)、年宵花抱抱桶、虎頭帽和寵物新年衣服,登上了淘寶發(fā)布的“虎年春節(jié)十大新年貨”。

其中,帶“虎”的商品成交均有大幅提升:虎年春聯(lián)、虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的搜索量,環(huán)比漲幅均達(dá)到500%;“虎年”主題的手機(jī)殼平均每天賣出25.7萬個(gè),山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

虎年春節(jié)恰逢北京冬奧會(huì),“10億人上冰雪”也讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為最時(shí)髦的冬季活動(dòng),帶動(dòng)滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

傳統(tǒng)年貨的“新花樣”也不少。如今,人們更希望輕松擁有過年儀式感,于是洗地機(jī)成了家庭大掃除擔(dān)當(dāng),大廚預(yù)制年菜受到消費(fèi)者“熱捧”。

“春節(jié)不出游,但要吃遍大江南北?!必S收日電商負(fù)責(zé)人劉倩介紹,今年其店鋪年夜飯預(yù)制菜銷售增長了三倍,因菜色更多元豐富,尤受70后、80后消費(fèi)人群的青睞。

《2022年淘寶年夜飯報(bào)告》顯示,今年預(yù)制菜發(fā)展很快,受疫情等因素的影響,方便、豐富、美味的年夜飯預(yù)制菜成為除夕夜首選。其中,紅燒肉、醬鴨、佛跳墻、清蒸黃魚、蒜香仔排、大閘蟹等肉菜類預(yù)制菜最受歡迎。

中國農(nóng)科院加工所預(yù)制食品科研人員劉云鶴表示,預(yù)制菜市場發(fā)展迅速,每年以20%的增速發(fā)展,2019年產(chǎn)值達(dá)2400億元,2020年升至3400億元,預(yù)計(jì)到明年能達(dá)到5000億元。經(jīng)恒生發(fā)布調(diào)查發(fā)現(xiàn),社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,城鎮(zhèn)化、小家庭化、單身經(jīng)濟(jì)、“懶宅經(jīng)濟(jì)”以及“高效率生活”,都帶來了新的家庭餐桌需求。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示,“網(wǎng)購年貨代替了‘提前囤年貨,人肉搬回家’,‘淘寶式過年’成為一種趨勢,過年方式不斷豐富,隨著社會(huì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的時(shí)代特征?!?/p>

不只賣空更要賣好

電商助農(nóng)興農(nóng)成果豐

浙江衢州烏溪江畔的鱘魚養(yǎng)殖加工車間內(nèi),當(dāng)?shù)貜氖卖~子醬生產(chǎn)的村民方琴和村民們在緊張地忙碌著。“衢州的魚子醬讓我一年能掙到6萬到8萬元,不僅可以給自己買衣服、給孩子買玩具,還給家里添置了新家具?!狈角僬f道。

方琴所在的浙江省衢州市石室村已被列入天貓年貨節(jié)“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村計(jì)劃”,她和工友們手中的卡露伽魚子醬在幾天內(nèi)發(fā)往全國各地乃至海外,成為消費(fèi)者餐桌上的搶手美食。

在2022年天貓年貨節(jié)期間,“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村計(jì)劃”一天推薦一個(gè)省的特色農(nóng)產(chǎn)品,重點(diǎn)覆蓋23個(gè)省級(jí)行政區(qū)、110多個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品,包括查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果等。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,天貓年貨節(jié)“賣空100個(gè)鄉(xiāng)村”重點(diǎn)項(xiàng)目一頭連接著田間地頭,一頭連接著數(shù)億消費(fèi)者,不僅解決了“滯銷”“賣難”的問題,而且還能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“賣好”的期望,提高農(nóng)民收入,讓農(nóng)民過一個(gè)好年。

農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)賣出去了,不少村民不再外出打工,而是選擇返鄉(xiāng)就業(yè)。以方琴所在的衢州石室鄉(xiāng)為例,魚子醬產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了石室鄉(xiāng)200名村民在家門口就業(yè),還有近200名村民以訂單農(nóng)業(yè)的形式加入養(yǎng)殖合作社,實(shí)現(xiàn)收入大幅提升。

近年來,阿里巴巴等電商平臺(tái)持續(xù)在助農(nóng)上下功夫。2020年5月,阿里巴巴成立數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部,整合淘寶、天貓、盒馬、淘菜菜、阿里云等20多項(xiàng)涉農(nóng)業(yè)務(wù)能力及生態(tài)力量,推動(dòng)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與數(shù)字化治理。目前,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已與全國150多個(gè)縣域展開深度合作。

2021年5月,阿里巴巴又推出“熱土計(jì)劃”,宣布從產(chǎn)業(yè)、人才、科技三個(gè)方面助力鄉(xiāng)村振興,通過平臺(tái)的生態(tài)、技術(shù)力量讓農(nóng)村特產(chǎn)都“有名有姓”,讓農(nóng)民因“品牌農(nóng)業(yè)”享受更多紅利。

春節(jié)電商服務(wù)“不打烊”

消費(fèi)又添新動(dòng)能

宅家看世界、年菜次日提……淘寶以“不打烊”的服務(wù),為人們提供不一樣的春節(jié)體驗(yàn)。

1月24日至2月8日,20萬淘寶天貓商家在春節(jié)期間照常發(fā)貨,覆蓋全國95%的城市。除此以外,淘寶還為消費(fèi)者提供了更多的“春節(jié)不打烊”服務(wù)。

全新過年體驗(yàn)的背后是電商應(yīng)消費(fèi)者需求而做的改進(jìn)。春節(jié)期間,菜鳥創(chuàng)紀(jì)錄地投入15萬人,其中,菜鳥驛站有超過10萬人春節(jié)值守,保障了淘寶天貓包裹送貨上門。正是他們在崗位上的堅(jiān)守,讓消費(fèi)者感受到濃濃年味的“新鮮”和方便。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,種種新跡象表明,春節(jié)從一個(gè)所有人暫停的狀態(tài),已經(jīng)邁向一個(gè)人們需要更多服務(wù)的狀態(tài),而淘寶等電商平臺(tái)就是這一進(jìn)程的重要參與者和助推器。

“淘寶式過年”提供的花式“春節(jié)不打烊”服務(wù),讓越來越多的人找到了過年的新方式?!?022年的春節(jié),雖有疫情,但親情團(tuán)圓的主題更濃郁了,同時(shí)也出現(xiàn)了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質(zhì)條件與文化供給,也為新年俗的形成提供了創(chuàng)新的土壤?!蔽葫i舉表示。

上述變化也為年貨經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)能,使春節(jié)成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要契機(jī)。同時(shí),“淘寶式過年”等新風(fēng)尚的興起,進(jìn)一步開啟了節(jié)日消費(fèi)更大的增長空間,也成為各部門施策的發(fā)力點(diǎn)。

為統(tǒng)籌做好疫情防控和春節(jié)消費(fèi)促進(jìn)工作,保障人民群眾度過一個(gè)安全健康、歡樂祥和的新春佳節(jié),商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì),共同指導(dǎo)淘寶等電商及相關(guān)企業(yè)舉辦了“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。該活動(dòng)于2022年1月10日(臘月初八)開啟,一直持續(xù)到2月7日(正月初七)。

國家發(fā)展改革委也于春節(jié)前發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》,從打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版、有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)、乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)、大力提升文旅休閑服務(wù)供給等10個(gè)方面部署,強(qiáng)調(diào)在精準(zhǔn)有效做好疫情防控的前提下,抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī),適應(yīng)居民消費(fèi)習(xí)慣變化和提質(zhì)升級(jí)需要,挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)。

分析認(rèn)為,傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)點(diǎn),各部門協(xié)同發(fā)力,出臺(tái)促消費(fèi)政策和活動(dòng),疊加電商平臺(tái)的積極探索和服務(wù)保障,有利于滿足人民群眾對節(jié)假日消費(fèi)的期待,進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局,更好地發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用。

標(biāo)簽: 圖景 年貨 淘寶

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