迎合需求多樣性,豐田欲在電動(dòng)市場(chǎng)"廣撒網(wǎng)"

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 郭躍

豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型途中,既有令人眼前一亮的果敢和勇氣,也更堅(jiān)守著品牌穩(wěn)重踏實(shí)的性格。

果敢,是因?yàn)槿ツ?2月,豐田“出人意料”地一口氣發(fā)布了多達(dá)16款、覆蓋幾乎所有級(jí)別市場(chǎng)的電動(dòng)產(chǎn)品。但豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上突然的“冒進(jìn)”,背后仍是有著詳盡的規(guī)劃和體系支撐。

豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型途中,既有令人眼前一亮的果敢和勇氣,也更堅(jiān)守著品牌穩(wěn)重踏實(shí)的性格。

果敢,是因?yàn)槿ツ?2月,豐田“出人意料”地一口氣發(fā)布了多達(dá)16款、覆蓋幾乎所有級(jí)別市場(chǎng)的電動(dòng)產(chǎn)品;由此對(duì)“豐田在電動(dòng)化領(lǐng)域不思進(jìn)取”這一說(shuō)辭進(jìn)行了有力的“回?fù)簟薄?/p>

對(duì)此,豐田汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)西蒙·漢弗萊斯(Simon Humphries)首先介紹了豐田電動(dòng)汽車(chē)的設(shè)計(jì)策略,“多樣性是未來(lái)汽車(chē)發(fā)展的必要條件。因?yàn)榭v觀全球市場(chǎng),客戶(hù)需求的多樣性令人難以置信,他們的需求正是豐田電動(dòng)車(chē)要滿(mǎn)足的。相反,如果只生產(chǎn)寥寥幾款產(chǎn)品,是無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的?!?/p>

“而這也將成為豐田到2030年,每年銷(xiāo)售350萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)諾言能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素?!蔽髅衫^續(xù)說(shuō)。

而與豐田“渴望讓每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者盡數(shù)參與”這一戰(zhàn)略不同的是,目前全球最成功的的電動(dòng)汽車(chē)廠商特斯拉,卻是利用僅僅4款產(chǎn)品就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)近百萬(wàn)輛的壯舉。

無(wú)獨(dú)有偶,有業(yè)內(nèi)人士也對(duì)豐田“廣撒網(wǎng)”的做法表示質(zhì)疑,認(rèn)為其向全新領(lǐng)域投入過(guò)高成本的做法并不明智。值得注意的是,今年1月,日產(chǎn)-雷諾-三菱宣布將在5年內(nèi)推出35款電動(dòng)汽車(chē)時(shí),也有人提出了類(lèi)似質(zhì)疑。

日產(chǎn)首席運(yùn)營(yíng)官阿什瓦尼·古普塔(Ashwani Gupta)表示,“‘聯(lián)盟’在全球幾乎所有市場(chǎng)都有一席之地,目前擁有近100款汽車(chē);‘聯(lián)盟’絕不能在電動(dòng)化時(shí)代失去這些市場(chǎng)和客戶(hù)。”這也與豐田的觀點(diǎn)類(lèi)似。

但其實(shí),豐田在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上突然的“冒進(jìn)”,背后仍是有著詳盡的規(guī)劃和體系支撐。首先,豐田對(duì)電動(dòng)化布局的每一款產(chǎn)品,從家用轎車(chē)、SUV、MPV,到皮卡,再到豪華車(chē)、 超級(jí)跑車(chē),乃至卡車(chē)等商用車(chē),都有著詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和規(guī)劃。

同時(shí),在設(shè)計(jì)理念上,豐田也對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求變化有著充分的預(yù)估,西蒙說(shuō),“隨著電動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的成熟,產(chǎn)品動(dòng)力等方面將越來(lái)越趨同,因此汽車(chē)選購(gòu)因素優(yōu)先級(jí)也會(huì)發(fā)生變化,最重要的是你用這輛車(chē)做什么?誰(shuí)坐在車(chē)?yán)??有多少人坐在?chē)?yán)??你要在哪里用?你要怎么用??/p>

還有一個(gè)細(xì)節(jié)足以表現(xiàn)豐田的踏實(shí)。在豐田的“電動(dòng)秀場(chǎng)”上,16車(chē)全部是1:1尺寸的原型或?qū)嶓w模型,而不像一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅用渲染效果圖來(lái)“糊弄”市場(chǎng)。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 郭躍編譯)

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