“運(yùn)動(dòng)科技第一股”巨虧何時(shí)休?

來(lái)源:羊城晚報(bào)

Keep連虧三年,向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū)

羊城晚報(bào)記者 林曦 實(shí)習(xí)生 潘桂怡

近日,運(yùn)動(dòng)科技公司Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書(shū),沖刺“運(yùn)動(dòng)科技第一股”。作為線上健身運(yùn)動(dòng)的獨(dú)角獸,該公司得到了不少資本的關(guān)注。從營(yíng)收上來(lái)看,近幾年keep都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)趨勢(shì),但是該公司的巨額虧損也受到了外界的詬病,此番謀求上市融資能快速止血扭虧嗎?

三年虧損竟超50億元

公開(kāi)資料顯示,Keep創(chuàng)立于2014年,創(chuàng)始人是90后王寧。此次招股書(shū)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,Keep2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.63億元,2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.07億元,增長(zhǎng)66.90%。截至2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.59億元,同比增長(zhǎng)41.30%。近三年,Keep的收入占比最大的是自有品牌產(chǎn)品,占比超50%。其他業(yè)務(wù)為線上付費(fèi)內(nèi)容、廣告等等。

營(yíng)收雖然增長(zhǎng),但虧損也不少。數(shù)據(jù)顯示,2019年該公司虧損金額為7.35億元,2020年虧損逐步擴(kuò)大至22.44億元。截指2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi),期內(nèi)虧損達(dá)24.58億元。據(jù)此計(jì)算,報(bào)告期內(nèi)Keep的累計(jì)虧損超54億元。

不過(guò),經(jīng)調(diào)整后,報(bào)告期內(nèi)該公司虧損凈額仍分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。但不難看出,無(wú)論是調(diào)整前還是調(diào)整后,該公司虧損額在2021年均有所擴(kuò)大。其中銷售和營(yíng)銷開(kāi)支的增加是虧損呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)的關(guān)鍵原因。在虧損最大的2021年前三季度,凈虧損高達(dá)6.96億元,而2020年同期這一數(shù)字尚僅為1555萬(wàn)元,同比大幅擴(kuò)大好幾倍。

而從行業(yè)來(lái)看,經(jīng)常會(huì)拿來(lái)跟keep做比較的美國(guó)健身公司Peloton最新財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)季凈虧損4.39億美元,股價(jià)連連大跌。

燒錢后能否留住用戶?

作為獨(dú)角獸明星企業(yè),Keep在上市前獲得多輪融資,背后站著GGV紀(jì)源資本、軟銀、騰訊、五源資本等巨頭。有消息透露,OPPO創(chuàng)始人陳明永在去年也有突擊入股。

有了資本的加持,在獲取用戶上也給予了該公司不少助力。Keep方面表示,2021年的支出主要增加于用戶獲取與品牌推廣方面,為的就是增加Keep目標(biāo)用戶對(duì)該公司的黏性,同時(shí)該支出也得到了一定的良好效果。

據(jù)招股書(shū)顯示,2020年及2021年Keep平均月活躍用戶數(shù)分別為2970萬(wàn)和3440萬(wàn);其中2021年前三個(gè)季度的平均月活躍用戶數(shù)量達(dá)4175萬(wàn)。與此同時(shí),2021年Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)量也由2020年的190萬(wàn)增至330萬(wàn),會(huì)員滲透率由2020年的6.4%增長(zhǎng)至2021年的9.5%,Keep社區(qū)的互動(dòng)總數(shù)更是高達(dá)17億次。

不過(guò),2020年平臺(tái)月活躍用戶同比增長(zhǎng)36.56%,2021年同比增長(zhǎng)15.55%。增長(zhǎng)率有所下滑。而且面對(duì)行業(yè)其他相關(guān)公司的競(jìng)爭(zhēng),用戶可能會(huì)被分流。在去年第四季度,Keep平均月活躍用戶數(shù)卻“跳水式”下降至2894萬(wàn),與前三個(gè)季度對(duì)比下降了約1200萬(wàn)。因此,有觀點(diǎn)則擔(dān)憂,大規(guī)模營(yíng)銷推廣支出的方法,能否為keep留住用戶,還需打上問(wèn)號(hào)。此外,在2021年6月,Keep等129款A(yù)pp違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息,被督促整改。

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