奈雪的茶發(fā)力創(chuàng)投!新茶飲品牌主動出擊搞投資

來源:證券時報

原標(biāo)題:奈雪的茶發(fā)力創(chuàng)投!新茶飲品牌主動出擊搞投資,行業(yè)挑戰(zhàn)仍不小

作者: 宋騰虎

3月28日,奈雪的茶正式設(shè)立投資公司,欲在創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域發(fā)力。作為“新式茶飲第一股”,奈雪的茶去年夏季上市以來股價表現(xiàn)疲弱,公司全年業(yè)績?nèi)匀惶幱谔潛p狀態(tài)。

受行業(yè)競爭加劇、疫情反復(fù)影響銷售等原因,茶飲行業(yè)正在經(jīng)歷陣痛。今年以來,喜茶、奈雪的茶等品牌都存在下調(diào)部分產(chǎn)品價格的情況,通過價格下沉搶占市場意圖明顯。

奈雪的茶成立投資公司,多家同行早已動手

3月28日,深圳市美好自有力量投資有限公司成立,注冊資本為1000萬,法定代表人為黃錦華。據(jù)悉,新公司經(jīng)營范圍包括創(chuàng)業(yè)投資、以自有資金從事投資活動、社會經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)等,由深圳市品道餐飲管理有限公司100%控股,后者即奈雪的茶的母公司。

新式茶飲作為近年來最火熱的賽道之一,吸引了眾多資本真金白銀的投入,而明星公司更是受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。就在今年2月份,書亦燒仙草宣布獲得了絕味食品、洽洽食品等公司的間接投資,規(guī)模超過6億元。融資完成之后,湖南書帶草和成都新津肆壹伍在書亦燒仙草中的持股比例分別為2%和1.6%。按此計算,書亦餐飲的估值達(dá)到了106億人民幣(約15億美元),成功晉級為估值超過10億美元的獨(dú)角獸。

機(jī)構(gòu)融資之外,各類茶飲品牌要沖擊IPO的消息也頻頻出現(xiàn)。事實(shí)上,喜茶是最早傳出要赴港上市的,但每一次傳聞出來都被否認(rèn)。來自中原地區(qū)的蜜雪冰城主打下沉市場,在通往資本市場的路上動作更快,目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是A股。2021年,經(jīng)河南省證監(jiān)局披露,蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市,接受廣發(fā)證券對其進(jìn)行輔導(dǎo)。還有消息稱,樂樂茶最快于2022年赴港上市,擬通過IPO融資3億至5億美元,樂樂茶方面當(dāng)時則回應(yīng)媒體稱暫無明確上市計劃;另有報道稱,茶百道也考慮進(jìn)行5億美元的香港IPO,公司已向銀行征詢有關(guān)香港IPO的建議。

不過,部分茶飲品牌也不甘心只是融資,還主動出擊嘗試尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的投資,奈雪的茶在這方面并非首家。從去年下半年開始,喜茶也加大了自己投資的步伐,相繼投資了多個品牌,包括咖啡品牌Seesaw、桃味茶飲和気桃桃、預(yù)調(diào)酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等。有分析認(rèn)為,喜茶此舉為不斷鞏固自己的行業(yè)龍頭地位,拓寬品類則為了吸引更多的消費(fèi)群體,在同一購買場景下能滿足年輕人的潛在需求。

2021年12月,起家于三四線城市、主攻下沉市場的網(wǎng)紅連鎖奶茶品牌古茗也當(dāng)起了投資人。作為新晉股東,古茗參與乳品品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭?!钡腂輪融資,彼時參投機(jī)構(gòu)包括美團(tuán)龍珠、德弘資本和KKR。早在2021年10月,擁有八座牧場的“認(rèn)養(yǎng)一頭?!本鸵褌鞒鯥PO上市打算。證監(jiān)會官網(wǎng)顯示,公司已接受A股上市輔導(dǎo),預(yù)計將于2022年4月結(jié)束。蜜雪冰城此前也投資了一家名為“匯茶”的茶飲品牌,這是其成立投資公司以來首筆對外投資。

行業(yè)挑戰(zhàn)猶存,競爭等問題不容忽視

伴隨日益升級的消費(fèi)需求,對標(biāo)咖啡在海外高頻消費(fèi),中國新茶飲行業(yè)正在高速擴(kuò)容。然而,該賽道依舊面臨不少嚴(yán)峻挑戰(zhàn),競爭加劇、疫情反復(fù)影響銷售、食品質(zhì)量安全問題等風(fēng)險值得投資者注意。

據(jù)悉,作為國內(nèi)知名茶飲品牌,奈雪的茶創(chuàng)立于2015年。去年夏季上市的奈雪的茶雖然有“新式茶飲第一股”的光環(huán),但是二級市場的表現(xiàn)不盡如人意。公司上市共計發(fā)行約2.57億股股份,IPO總計募集資金凈額48.424億港元,但股價上市首日即遭到破發(fā)。今年2月份,奈雪的茶發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計2021年營收達(dá)到42.8億元到43.2億元,經(jīng)調(diào)整虧損為1.35億元到1.65億元。

今年以來,在全球原材料價格上行的背景下,香飄飄、茶顏悅色等茶飲品牌宣布價格上漲。喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌均卻逆勢下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價格,“價格戰(zhàn)”氛圍頗濃。

3月17日,奈雪的茶發(fā)文宣布大幅降價,推出9-19元的“輕松系列”,并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。3月初,樂樂茶方面表示,樂樂茶將推出20元以下產(chǎn)品,其中價格最低的純茶類鮮萃茉莉綠售價僅8元。2月下旬,喜茶也發(fā)文明確,多款飲品的價格都有下調(diào),標(biāo)準(zhǔn)茶飲菜單上再也沒有3字開頭的飲品了,公司今年內(nèi)將不再推出29元及以上的飲品,更保證今年不再漲價。

對于降價情況,浙商證券研究員馬莉此前發(fā)布的報告指出,低端茶飲市場集中度偏低,且不斷有新品牌涌現(xiàn),尚未跑出絕對龍頭。新茶飲高端市場集中度較高,且前兩大龍頭喜茶、奈雪的茶市占率遠(yuǎn)高于其他品牌。高端品牌憑借產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新、合適的零售點(diǎn)位、強(qiáng)大的品牌勢能等多維優(yōu)勢,正通過價格帶下沉搶占市場。

去年冬季,喜茶關(guān)聯(lián)的深圳市豪麟餐飲有限公司曾因虛假宣傳被查。據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局通報,針對短視頻平臺反映的“1000元一杯的橄欖汁”相關(guān)情況,2021年11月22日至11月24日,該局對豪麟餐飲經(jīng)營的“野萃山·分子果汁”飲品店持續(xù)進(jìn)行了調(diào)查取證。經(jīng)核查,該店的原材料實(shí)際進(jìn)貨價格與宣傳價格不符,已對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。

今年2月份,喜茶還陷入“裁員”風(fēng)波,一度登上微博熱搜。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向證券時報記者表示,傳聞皆為不實(shí)信息,公司不存在所謂大裁員的情況,年前少量的人員調(diào)整是基于年終考核的正常人員調(diào)整和優(yōu)化。同時,員工的年終獎也均已根據(jù)績效表現(xiàn),于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。

對于行業(yè)存在的風(fēng)險,馬莉也進(jìn)行了多方面提醒。一是現(xiàn)制茶飲正處于快速發(fā)展階段,茶飲門店密度加大、競爭品牌增多、可替代飲品如咖啡、檸檬茶分流等原因,推動行業(yè)加速發(fā)展,導(dǎo)致品牌迭代與競爭格局發(fā)生變化。二是全國各地疫情反復(fù)出現(xiàn),沖擊現(xiàn)制茶飲品牌線下客流,影響門店正常經(jīng)營與擴(kuò)張進(jìn)展。三是高端茶飲逆勢降價拓寬價格帶,吸引消費(fèi)者的同時也帶來“是否降價也減質(zhì)”的質(zhì)疑,可能損害品牌價值。其次降價帶來的利潤下降和用戶增長能否對沖的風(fēng)險也不可忽略。四是原材料價格上漲導(dǎo)致現(xiàn)制茶飲成本增加。

標(biāo)簽: 主動出擊

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