市場(chǎng)觀潮:“賞花經(jīng)濟(jì)”不能“曇花一現(xiàn)”

來源:工人日?qǐng)?bào)

【市場(chǎng)觀潮】“賞花經(jīng)濟(jì)”不能“曇花一現(xiàn)”

“五一”將至,春夏之交,全國(guó)許多地方都處于賞花高峰期,踏青賞花的照片遍布微信朋友圈。加之受疫情影響,近郊游火熱,自然更是帶動(dòng)了“賞花經(jīng)濟(jì)”,一些地方也把賞花作為今年的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。例如,成都市今年首次在提振賞花經(jīng)濟(jì)上出臺(tái)優(yōu)惠政策,河南發(fā)放轉(zhuǎn)向資金補(bǔ)貼用于升級(jí)賞花春游產(chǎn)業(yè)和延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。

綠水青山帶來了賞花美景,也由此形成了賞花產(chǎn)業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,“賞花經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)達(dá)到520萬家,其中去年新增注冊(cè)116萬家,增速顯著。從地域分布看,山東、江蘇和廣東相關(guān)企業(yè)最多,這也與花卉產(chǎn)業(yè)所需的自然條件和交通區(qū)位要素不無關(guān)系。

不過,“賞花經(jīng)濟(jì)”雖熱,但也有“曇花一現(xiàn)”的隱憂。這是因?yàn)?,大部分花卉的花期較短,最佳觀賞期有限,加之景區(qū)收益多為單一的“門票經(jīng)濟(jì)”,甚至部分花卉集中的公園是免費(fèi)公園,連“門票經(jīng)濟(jì)”的邊都摸不上,收益自然有限。盡管一些地方試圖打造“賞花經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈,即向“二次消費(fèi)”引流,寄希望于消費(fèi)者在花卉景區(qū)周邊進(jìn)行餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi),但這樣的消費(fèi)同樣受花期限制。

“賞花經(jīng)濟(jì)”向“二次消費(fèi)”引流,這個(gè)思路是沒有問題的,但問題是,二次消費(fèi)不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的吃喝住宿,這樣的模式只是將過去的農(nóng)家樂、郊區(qū)游增加了一個(gè)賞花吸引點(diǎn)而已。換言之,拓展“賞花經(jīng)濟(jì)”,還要在“花”本身上做文章。

事實(shí)上,當(dāng)下一些地方的“賞花經(jīng)濟(jì)”,正在陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)橥活惢ɑ艿姆N植地域接近,花期相同,往往相鄰地域在同一時(shí)間段,擁有類似的花海,這樣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)顯然是低效的。一個(gè)地方發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”,首先就是要在技術(shù)上打破花期限制,根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂驐l件,通過調(diào)整花種延長(zhǎng)花季,甚至做到三季乃至四季花海,使得“賞花”成為全年的消費(fèi)品牌。

古人賞花,飲酒作對(duì),各地風(fēng)俗本有很多。換言之,賞花賞得不僅僅是花本身,也可以融入諸多賞花文化元素,讓游客感受自然美景的同時(shí),也能享受文化盛宴。自然,也會(huì)有連帶的文化消費(fèi)。

其實(shí),花海景色各地不同,全國(guó)許多城市都有自己的市花,既與當(dāng)?shù)貧夂蛴嘘P(guān),也與城市人文氣息相呼應(yīng)。京津開月季、上海白玉蘭,重慶賞山茶,濟(jì)南看荷花——如何將各自地域特色的花種融入文化元素,并由此產(chǎn)生各類衍生產(chǎn)品,值得思考。畢竟,春天花會(huì)開,待到鮮花綻放時(shí),觀賞它們的,或許不再只是本地消費(fèi)者。而這,也能持續(xù)延續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”的生命力。

趙昂

標(biāo)簽: 曇花一現(xiàn)

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