新玩法帶動(dòng)新消費(fèi)——“五一”假期旅游市場(chǎng)觀察

來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,旅游市場(chǎng)火爆,游客出游熱情高漲。業(yè)內(nèi)專家表示,“五一”出游的火熱,顯示我國旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力,深度游、文化游等新玩法呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度,非傳統(tǒng)熱門旅游城市也吸引到了更多關(guān)注。

“這次‘五一’客流真是超出以往的多,店里各種零食速食基本一掃而光了,補(bǔ)貨都有點(diǎn)跟不上。”北京站內(nèi)某便利店的店員接受記者采訪時(shí)表示。


【資料圖】

圖為北京站站內(nèi)便利店貨架,袁小康 攝

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),今年“五一”假期國內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié),國內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長(zhǎng),創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值。其中,國內(nèi)門票較春節(jié)增長(zhǎng)127%,國內(nèi)酒店較春節(jié)增長(zhǎng)95%,火車票較春節(jié)增長(zhǎng)117%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,火車票同時(shí)購票人數(shù)達(dá)到歷史新高,熱門線路車票售罄速度超過春運(yùn);熱門城市酒店預(yù)訂量連住天數(shù)增長(zhǎng)20%。五一前(4月28日)離港旅客量已超過歷年“五一”峰值(2021年4月30日)。

圖為珠海拱北邊檢站內(nèi)人流,袁小康 攝

在旅游業(yè)整體需求井噴的同時(shí),今年“五一”假期還呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

一方面,根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),旅游消費(fèi)品質(zhì)較以往有了明顯提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今“五一”假期,整體客單價(jià)同比去年提升了約50%。從訂單占比來看,時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長(zhǎng)線游訂單占比已突破9成;高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。

“我們觀察到,今年intercity城際、桔子水晶、漫心、花間堂等中檔、中高檔以上品牌也備受消費(fèi)者的喜愛,平均預(yù)訂率超過60%,熱門地區(qū)門店基本達(dá)到滿房狀態(tài)?!比A住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

另一方面,“五一”旅游的火爆產(chǎn)生了明顯的溢出效應(yīng),不少非傳統(tǒng)旅游城市也受到了旅客的關(guān)注。

華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在“五一”期間華住集團(tuán)在全國的酒店預(yù)訂火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市,“五一”期間的平均預(yù)訂率目前已經(jīng)接近100%。

除了近期走紅的淄博外,根據(jù)飛豬數(shù)據(jù),連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺(tái)、威海、金華等躋身前十大新興目的地,在眾多線下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下,當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長(zhǎng)20倍以上。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽等相對(duì)冷門城市,今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)10倍以上。其中,德宏酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)最高,達(dá)22倍,淄博增長(zhǎng)20倍。

值得關(guān)注的是,今年“五一”,旅游與其他元素融合的趨勢(shì)凸顯,“旅游+X”吸引了不少年輕人。

“成都之行和朋友計(jì)劃了很久,這次趕上有音樂節(jié),我們?cè)缭缇蛽屃似??!痹谖錆h工作的小胡告訴記者,除了參加音樂節(jié),他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個(gè)本’(沉浸式劇本體驗(yàn))”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”,包含演出、玩樂、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞,預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍;同樣地,包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧,預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,今年“五一”假期的旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出四個(gè)明顯的特征。“第一出游的人更多了,第二游客出游更遠(yuǎn)了。第三個(gè)特征就是廣大游客在目的地停留更久了,過去可能一日游,現(xiàn)在可能要過一個(gè)周末,甚至要過更長(zhǎng)的時(shí)間,可能要把一個(gè)地方深度體驗(yàn)。第四,玩得更有文化了,大家以前可能出去是看山看水看風(fēng)景,但是目前來看,無論是非遺、文博場(chǎng)所,還是沉浸式演出,廣大游客都給予了非常積極的回應(yīng)。”

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