全民運動熱情高漲 京東運動跑步和籃球兩大品類銷量領(lǐng)跑

來源:和訊網(wǎng)

第十四屆全運會正如火如荼地進行中,京東運動日開啟京東運動戶外超級品類日,攜手國內(nèi)外品牌為廣大運動愛好者們帶來了一場全民運動盛宴,專業(yè)的運動裝備、豐富的運動戶外產(chǎn)品、多元的直播互動玩法將全民運動的熱情從線上帶到線下。

運動全民化,跑步、籃球兩大品類銷量領(lǐng)跑

伴隨“發(fā)展體育運動,增強人民體質(zhì)”的強有力號召,運動全民化,正成為當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。在日結(jié)束的京東運動戶外超級品類日,跑步和籃球作為大眾參與度最高的兩項運動,成為銷售規(guī)模最大的兩個品類。數(shù)據(jù)顯示,活動當天成交額TOP5的品類分別是: 跑步鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、運動褲。其中,運動服飾中的運動褲首次擠進品類TOP5。

跑步、籃球之外,游泳也正激發(fā)著全民運動的熱情。京東運動戶外超級品類日,京東運動攜手合作品牌帶來了海量的專業(yè)游泳裝備,滿足游泳愛好者的購物需求。雖然盛夏已過,但大眾游泳依然火爆,數(shù)據(jù)顯示,京東運動戶外超品日當天游泳裝備成交額同比增長達156%,其中arena阿瑞娜旗艦店成交額同比增長310%,speedo品牌成交額同比增長253%。

全民運動熱情的高漲,也體現(xiàn)在居家運動的需求越來越旺盛,傳統(tǒng)的家用健身產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長,本次京東運動戶外超品日健身器材代表品牌keep的成交額同比增長達到426%。此外健身小件商品熱度也非常高,飛力士棒、智能健身鏡等網(wǎng)紅產(chǎn)品受到消費者熱捧,成交量井噴。

風格國潮化,國產(chǎn)運動品牌全面崛起

與全民運動熱潮相伴而生的,是國潮“出圈”:兼具品質(zhì)口碑和潮流洞察能力的國貨運動品牌年來強勢崛起,國潮時代真正到來。本次京東運動戶外超級品類日,國潮品牌就受到消費者的追捧,其中,成交額TOP5的店鋪分別是:安踏、李寧、匹克、特步、361°。

實際上,京東運動一直以來都通過在資源、流量、營銷等方面的積極支持,不斷推高國貨品牌的線上銷量,助力品牌影響力的提升。在鄭州暴雨、東京奧運會的特殊節(jié)點,京東攜手眾多國產(chǎn)品牌推出“謝謝你,為國貨點贊”系列直播,利用臺資源支持國貨品牌出圈,僅7月23日、24日兩天,在京東臺的運動國潮品牌成交額同比增長500%,其中鴻星爾克作為當時的國潮焦點品牌,7月23日成交額同比增長了52倍。

在不同地區(qū)的市場上,國潮品牌的受歡迎程度也有很大不同。京東運動戶外超品日當天的銷售數(shù)據(jù)顯示,國潮品牌產(chǎn)品成交額TOP5省份分別是:廣東、福建、浙江、江蘇、河南,值得一提的是,浙江省首次進入成交額TOP3省份。

戶外運動受青睞,運動輕奢化詮釋消費升級

隨著秋季到來,露營、登山、垂釣等戶外運動也越來越受歡迎,尤其城市周邊野餐十分適合家庭出行。京東運動戶外超品日當天,戶外裝備類商品中戶外儀表成交額增長10倍以上,望遠鏡的成交額同比增長450%,野餐出游裝備的成交額同比增長700%,騎行運動裝備成交額同比增長400%。其中,佳明(戶外手表)、星特朗(望遠鏡)、牧高笛(603908,股吧)(帳篷墊子)位列戶外裝備類TOP3品牌,而戶外裝備類下單金額最高的的五個省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、四川。

戶外運動成為潮流的同時,運動輕奢化也正成為全民運動時代新的消費特點。消費升級背景之下,部分消費者對戶外裝備有著更高的要求,戶外輕奢品牌備受青睞。京東運動戶外超品日當天,輕奢露營產(chǎn)品成交額同比增長100%,滑雪運動裝備成交額同比增長110%,垂釣品類成價額同比去年的超品日增長50%,其中光威同比增長175%。戶外輕奢品牌中,9月伊始在京東重磅發(fā)布了ICON系列新品沖鋒衣的The North Face北面,再次奪人眼球,當天成交額同比增長65%,引領(lǐng)運動專業(yè)潮品。此外,始祖鳥成交額同比增長93%,今年新入駐的迪卡儂環(huán)比兩周的日均成交額增長了8倍。

國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2021—2025年)》指出,要深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略,加快體育強國建設(shè),構(gòu)建更高水的全民健身公共服務(wù)體系。京東運動致力于向消費者提供專業(yè)的運動、戶外、健身等海量高品質(zhì)商品,一站式服務(wù)全面滿足不同運動環(huán)境和運動場景的消費需求,對消費者進行專業(yè)、時尚化的運動消費引導(dǎo),帶動全國運動健身風潮。“你只管運動,其他交給京東”的品牌主張正得到越來越多消費者的認可。

標簽: 京東運動 國內(nèi)外品牌 運動愛好者 全民運動

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