熱消息:“軟硬”皆漲,蘋果怎么了?

來源:英為財(cái)情

繼新iPad漲價(jià)后,如今蘋果(AAPL.US)的“軟服務(wù)”也宣布漲價(jià)了。


(資料圖片僅供參考)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日,蘋果公司提高了其流媒體服務(wù)Apple TV+和Apple Music在美國地區(qū)的訂閱費(fèi)用,即日生效。這是該公司首次上調(diào)流媒體服務(wù)價(jià)格。

而這距離新iPad漲價(jià)還不到一周時(shí)間。北京時(shí)間10月18日夜間,蘋果中國官網(wǎng)上新兩款iPad產(chǎn)品,分別是3599元起售的基礎(chǔ)版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。與上一代產(chǎn)品相比,新iPad Pro貴了600元,全新十代iPad貴了整整1000元。

與此同時(shí),iPad老款產(chǎn)品也迎來不同程度漲價(jià)。例如iPad Air 5原發(fā)售價(jià)4399元,官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)4799元,上漲400元;iPad mini 6原發(fā)售價(jià)3799元,官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)3999元,上漲200元;上一代iPad(iPad 9)原發(fā)售價(jià)2499元,官網(wǎng)現(xiàn)價(jià)2599元,上漲100元。

硬件整體漲價(jià)后,現(xiàn)如今蘋果又調(diào)高了其流媒體服務(wù)的價(jià)格。硬件漲完,軟件漲,蘋果這是怎么了?

先說硬件。iPad是蘋果公司的重要產(chǎn)品之一。第三財(cái)季,蘋果來自于iPad的業(yè)務(wù)收入為72.24億美元,較去年同期略有下降(同比下滑2%),這大概率受消費(fèi)電子行業(yè)減緩的影響。從環(huán)比來看,2022年第一財(cái)季與第二財(cái)季,ipad業(yè)務(wù)收入分別為72億美元和76億美元,第三財(cái)季的iPad表現(xiàn)也是有所下滑的。

蘋果如果想讓iPad的業(yè)績再“努努力”,在需求不振的背景下,提價(jià)可能是短期內(nèi)刺激自身業(yè)績的最有效手段之一。

再說軟件。美國本土的流媒體公司對用戶的獲取似乎到了瓶頸,從已經(jīng)公布最新財(cái)報(bào)的奈飛(NFLX.US)就能看出來。

流媒體龍頭奈飛在大本營北美地區(qū),新用戶增長已然乏力。根據(jù)奈飛近日公布的三季報(bào),三季度新增訂閱用戶數(shù)量超機(jī)構(gòu)預(yù)期。不過分地區(qū)看,和亞太地區(qū)新增143萬訂閱用戶比起來,奈飛在大本營美國和加拿大地區(qū)僅新增10萬用戶,增長幅度最小。

除了北美地區(qū)新增用戶增速變緩?fù)猓物w的流失退訂用戶還在增加。據(jù)流媒體服務(wù)數(shù)據(jù)公司Antenna的數(shù)據(jù),在美國地區(qū),奈飛的月均退訂量從第二季度的140萬增加到第三季度的150萬,而2021年的月均退訂量僅為83.5萬。

觀察奈飛這樣的行業(yè)龍頭,對行業(yè)整體把握有一定的參考性。我們再來看蘋果在流媒體服務(wù)的情況。

對于蘋果公司來說,流媒體已經(jīng)是蘋果實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化目標(biāo)的重要組成部分,服務(wù)業(yè)務(wù)(包括Apple Music、應(yīng)用商店收入、蘋果支付和AppleCare保修)第三財(cái)季營收接近200億美元,差不多是手機(jī)營收的一半,遠(yuǎn)超Mac、iPad、可穿戴等細(xì)分業(yè)務(wù)。

但是,服務(wù)業(yè)務(wù)12%的同比增速卻是低于市場預(yù)期,而且12%的同比漲幅創(chuàng)2015年第四季度以來的最慢增速,低于上季的17%,且較上年同期的27%顯著下滑。

對此,蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示,受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和美元走強(qiáng)的影響,截至9月底的第四財(cái)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的同比增速將低于12%。

如果蘋果想在北美地區(qū)的流媒體服務(wù)上讓業(yè)績好看些,在流媒體行業(yè)北美地區(qū)增長艱難的當(dāng)下,提價(jià)同樣可能是最有效手段了,或者是一招緩解服務(wù)業(yè)務(wù)疲態(tài)的“緩兵之計(jì)”。

有意思的是,即使蘋果流媒體服務(wù)提價(jià)了,仍然低于競爭對手,而這或許就是蘋果提價(jià)的底氣所在吧。Apple TV+的個(gè)人月費(fèi)上調(diào)后的價(jià)格是6.99美元,競爭對手Disney+(迪士尼,DIS.US)和奈飛的個(gè)人月費(fèi)起價(jià)分別為7.99美元/月和9.99美元/月,奈飛最近還推出了一個(gè)新的低價(jià)訂閱服務(wù),價(jià)格是6.99美元/月,奈飛的最低價(jià)格才與蘋果提價(jià)后的價(jià)格相同。

顯而易見的是,蘋果這次流媒體服務(wù)在北美地區(qū)提價(jià)后,對于迪士尼和奈飛來說,行業(yè)局勢更加復(fù)雜了。

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