騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)迎來新增長機遇

來源:投資家網(wǎng)

日,騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng),雙方都在分別制定放松限制的計劃。雙方生態(tài)一旦開放將對中國消費互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重大影響,以樂享互動為代表的移動新媒體效果營銷服務(wù)商有望迎來新的增長機會。

在反壟斷進入深水區(qū)之后,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷動作不斷。在此背景下,由割裂封閉走向開放合作,從無序內(nèi)卷走向共做增量蛋糕正在成為行業(yè)趨勢。這從阿里、騰訊傳出開放生態(tài)消息之前,京東正式入駐抖音電商,蘇寧國際也宣布跨境電商即將登陸抖音即可見一斑。

阿里和騰訊,一個是電商領(lǐng)域的王者,一個是社交領(lǐng)域的霸主,長久以來雙方臺互不兼容。如果雙方互相開放生態(tài),無疑將給兩大臺乃至整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開更廣闊的合作空間,同時為消費者帶來更多選擇以及便捷體驗,更有助于中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的進化。據(jù)報道,阿里的初步舉措包括將在電商領(lǐng)域允許接入微信支付,騰訊則會允許阿里在微信生態(tài)中開展電商服務(wù)。

騰訊主業(yè)收入來自社交和游戲,而阿里則來自電商和云服務(wù)。作為社交領(lǐng)域的巨頭企業(yè),騰訊有流量優(yōu)勢,雙方互相開放生態(tài)后,騰訊的社交流量將通過阿里龐大的電商業(yè)務(wù)挖掘新的變現(xiàn)機會;而阿里電商則有機會從騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量池分到更大的蛋糕。簡言之,阿里可以借用騰訊的流量,騰訊可以借用阿里的場景,從而實現(xiàn)雙贏。

數(shù)字新經(jīng)濟是“雙循環(huán)”的重要支撐力量,互聯(lián)網(wǎng)對于“循環(huán)”本身具有重要價值。兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系互相開放,勢必推動流量等要素的便捷流動,形成疊加效應(yīng),進而賦能“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

另外,阿里、騰訊開放生態(tài)的示范效應(yīng)也不應(yīng)低估。未來,字節(jié)跳動、B站等其他頭部主體或?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)反壟斷壓力之下,以及自身生態(tài)趨完善,急需進一步發(fā)展的需求下,追隨阿里、騰訊的開放步伐應(yīng)是大概率。

目前,移動互聯(lián)網(wǎng)開放是大勢,大而全的臺、封閉的生態(tài)體系已經(jīng)不符合時代和市場需求。但臺融合,生態(tài)開放也帶來了新的難題。例如微信社交流量想電商變現(xiàn)該如何選品?阿里、抖音的電商想做抖音號、微信公眾號、視頻號分銷究竟如何選號?

難題產(chǎn)生需求,需求意味機遇。互聯(lián)網(wǎng)市場更加開放以及新的市場需求給到具有橫跨阿里、騰訊、字節(jié)等多臺服務(wù)能力以及擁有電商、互娛等多元化產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)驗的企業(yè)提供了新的機遇和發(fā)展空間。

作為中國移動新媒體營銷科技的領(lǐng)導(dǎo)者,樂享互動是為數(shù)不多具備通過數(shù)據(jù)分析和算法能力跨臺提供效果營銷服務(wù)的企業(yè)。臺方面,截至2021年第一季度,樂享互動流量庫接入了微信公眾號55616個,抖音號29828個,微信視頻號11567個,可變現(xiàn)接入點數(shù)量達64萬個。產(chǎn)品方面,樂享互動產(chǎn)品庫接入的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品1457款,電商產(chǎn)品198款。目前,視頻電商業(yè)務(wù)成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示,2020年,樂享互動全年電商產(chǎn)品GMV達5.94億港元,同比增長353.92%。在今年抖音618期間,實現(xiàn)撮合電商GMV約3.5億港元,增長勢頭明顯。

阿里和騰訊生態(tài)系統(tǒng)一旦打通,將推動臺互操作,為商家和用戶提供新的消費場景和變現(xiàn)途徑,促進移動互聯(lián)網(wǎng)消費市場的繁榮。但隨著臺生態(tài)的開放,信息孤島被打破,也將會產(chǎn)生海量且復(fù)雜的撮合交易需求,效率就變得難以保障,必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決。

同時,網(wǎng)絡(luò)信息安全迎來強監(jiān)管時代,在促進個人信息保護的同時,也間接提高移動新媒體效果營銷等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門檻,進一步提升合法合規(guī)企業(yè)的競爭力。未來,隨著越來越多的封閉生態(tài)被打通,將持續(xù)利好像樂享互動這樣具備數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢,且能合法合規(guī)利用其賦能新消費的營銷科技公司,助力其提升用戶增量,為移動新媒體發(fā)布者的內(nèi)容和行業(yè)客戶的商品匹配提供更精準的數(shù)據(jù)模型支撐,從而提升撮合效率和交易轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),才是最符合各方利益的生態(tài)。騰訊、阿里有望開放邊界,不但是反壟斷下的新共贏,也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的開端。雙方相互開放生態(tài)后到底會撞出怎樣的火花,另人期待。

標簽: 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 阿里巴巴 抖音電商 生態(tài)系統(tǒng)

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