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  • 47家軟件開發(fā)商抱團反擊 軟件開發(fā)商苦“蘋果稅”久已?

    來源:證券日報

    時隔兩年,瑞典音樂流媒體公司Spotify對蘋果的壟斷指控終于有了實質(zhì)進展。當?shù)貢r間4月30日,歐盟正式對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟,這是歐盟第一次以反壟斷之名指控蘋果,若蘋果敗訴,將要繳納最高年營收10%的罰款,以2020年2745.15億美元的營收計算,金額或高達274.5億美元。

    年來,關于蘋果壟斷的控訴不曾間斷,5月3日,熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games對蘋果壟斷的訴訟案開庭。Epic認為,蘋果壟斷了iOS應用程序的分發(fā)和內(nèi)購支付渠道。在庭審現(xiàn)場,Epic的律師以汽車為例,稱假如iPhone是一輛汽車,那蘋果也不該抽取車主油費的30%作為傭金。

    達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報》記者采訪時表示:“如果蘋果被歐盟認定壟斷,將成為其他國家跟進(反壟斷)的‘指南針’,事實上,歐盟對美國互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的反壟斷處罰從不手軟,蘋果在歐洲被罰款幾乎是板上釘釘,只是金額大小問題。”

    軟件開發(fā)商苦“蘋果稅”久已

    歐盟此次對蘋果的反壟斷指控,源起Spotify投訴App Store。2019年,Spotify向歐盟委員會投訴蘋果,主要控訴包括兩點:第一,蘋果利用市場主導地位,限制對手妨礙市場公競爭,具體表現(xiàn)是蘋果更偏向自帶的音樂流媒體服務Apple Music;第二,蘋果移動終端iPhone和iPad的應用商店(App Store)運營成本中,對APP開發(fā)商收取高達30%的傭金,以致其競爭力被削弱。當年6月份,歐盟委員會就對此展開了調(diào)查。

    “30%的傭金,俗稱‘蘋果稅’,這就像是租金一樣,只要你的產(chǎn)品在蘋果商店里上架,所有流水,蘋果都要收取30%,即假設你賺了100元,蘋果就要收走30元。軟件開發(fā)商可謂苦‘蘋果稅’久已。”一位TMT行業(yè)券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,此前也有開發(fā)商繞過蘋果應用商店直接提供下載鏈接,用戶手機里安裝相應的描述文件就能運行企業(yè)未上架的APP,但這屬于違規(guī)行為,蘋果可能會封禁企業(yè)開發(fā)者賬戶,封禁之后原描述文件對應的App就無法運行了。

    Spotify首席法務官霍拉西奧·古鐵雷斯曾表示,當他們試圖尋找替代Apple Pay的付款渠道時,受到蘋果公司的多次阻攔,包括下架威脅、搜索降權、拒絕推廣、延遲更新等,他們一度無法給用戶發(fā)郵件。

    歐盟委員會執(zhí)行副主席、競爭政策主管Margrethe Vestager表示:“數(shù)百萬歐洲人使用蘋果設備,且用戶非常忠誠,蘋果用戶不太可能僅僅因為音樂流媒體在蘋果應用商店的價格更高,就切換到其他設備;為了接觸蘋果用戶,音樂流媒體提供商必須通過蘋果應用商店,接受蘋果強加給他們的規(guī)則。”

    47家軟件開發(fā)商抱團反擊

    事實上,諸多監(jiān)管機構一直在調(diào)查蘋果對其應用內(nèi)購買的強制以及30%的抽成比例。據(jù)南都反壟斷課題組不完全統(tǒng)計,自2017年至2020年8月份,蘋果在全球范圍內(nèi)遭遇了22起反壟斷調(diào)查及糾紛。今年4月26日,俄羅斯反壟斷局以濫用了市場的主導地位為由,對蘋果處以9.06億盧布(約合1200萬美元)的罰款。

    今年4月11日,美國參議院反壟斷委員會召開了聽證會,蘋果和谷歌兩大巨頭均被指控濫用應用商店的壟斷地位。會上,來自Tinder、Tile等科技公司的企業(yè)代表紛紛指控蘋果、谷歌利用對市場的把控抽取過高傭金,并對“不聽話者”施以限制露出的懲罰。

    對此,蘋果和谷歌回應稱,傭金被用于系統(tǒng)維護和安全保障,而且大多數(shù)開發(fā)者是不需要付費的。蘋果合規(guī)總監(jiān)凱爾·安德爾表示,傭金僅針對提供數(shù)字服務的開發(fā)者,超過84%的開發(fā)者是不必付費的。

    顯然開發(fā)商們無法接受這一解釋,為反抗巨頭壟斷行為,Epic Games、Spotify、Tinder、Tile等家公司還組成了“應用公聯(lián)盟”, 該組織官網(wǎng)首頁顯示了蘋果收費比例及其訴求,目前已有47位成員加入了該組織。

    “蘋果稅”會退出歷史舞臺嗎

    面對多方壓力,蘋果長久以來穩(wěn)定的業(yè)務模式是否將就此更改?

    “傭金”本質(zhì)上就是“我的地盤我做主”,蘋果iOS系統(tǒng)中收取30%傭金就是這個邏輯,如果顛覆了這個商業(yè)邏輯,蘋果的高毛利就無法維系。旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚在接受《證券日報》記者采訪時表示,過去很多年中,蘋果硬件銷售收入占總收入比逐年遞減,而服務收入占總收入比越來越高,這是其凈利潤增長的根本,也是蘋果股價高企的根本。

    “根據(jù)商業(yè)市場的市場邏輯,蘋果這類跨國企業(yè)就是依靠壟斷獲得高利潤、高毛利,進而得以生存,而地方政府基于反壟斷的原因?qū)ζ渚揞~罰款,本質(zhì)上是一個警告,以此為當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)公司爭取生存空間,而蘋果的商業(yè)模式無法從根本上做出改變。”孫燕飚進一步表示。

    “收取傭金是蘋果商業(yè)模式變現(xiàn)的具體形式,不在于多少,而是在于質(zhì)。即便罰款,蘋果也只是會減少分成比例,不大可能改變模式,因為這是蘋果的根。蘋果大概率會愿意用罰款來換去合法生存,而歐盟也大概率不會和蘋果決裂,罰款落袋解決財政壓力就好。”馬繼華表示,世界各國對互聯(lián)網(wǎng)科技公司的反壟斷行動可以說是“不約而同”,步調(diào)一致,根本問題是這些公司逐漸構建完成了獨立閉環(huán)的生態(tài)體系,并在事實上擁有并可執(zhí)行在其生態(tài)圈內(nèi)的超越國家治權的管理權,而這一模式就是從喬布斯打造的蘋果閉環(huán)開始的??梢哉f,蘋果是始作俑者。

    標簽: 軟件開發(fā)商 蘋果稅

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