數(shù)藏文旅跨界再融合,“圈”出更大價值新藍海 世界今頭條

來源:砍柴網(wǎng)

這個“五一”假期很多熟悉的東西又回來了,琳瑯滿目的商品、熙攘的人群、濃濃的煙火氣……旅行不再是疫情之下的奢望,而是成就了大家的詩和遠方。用元宇宙、數(shù)藏NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè),已成為當(dāng)下的熱點之一。

因燒烤而出圈的淄博文旅正打造線上文旅元宇宙,希望讓游客在線上優(yōu)先體驗、了解景區(qū),再決定是否到實地游玩。泰國旅游局則推出了“Amazing Thailand NFTs”體驗,鼓勵游客探索唐人街、暹羅廣場等主要文化地標(biāo),以更有趣的方式深入地了解該國歷史。

文旅數(shù)字藏品成為新玩法


【資料圖】

國內(nèi)眾多旅游景區(qū)推出的數(shù)字藏品,已經(jīng)開始吸引更多游客的目光。

山東青島嶗山風(fēng)景區(qū)首發(fā)的數(shù)字藏品《巨峰神鰲》,該藏品以巨峰游覽區(qū)的雕像神鰲為設(shè)計元素,采用3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將神鰲栩栩如生地展現(xiàn)出來,受到廣泛歡迎。再比如,江蘇鎮(zhèn)江著名景區(qū)推出的數(shù)字藏品《游在鎮(zhèn)江》,購買者可獲得手繪數(shù)藏圖、景區(qū)門票、特色文創(chuàng)袋等禮品,也引起了極大的關(guān)注……

一些數(shù)字藏品平臺也在積極布局與文旅相關(guān)數(shù)字藏品。2022年以來,國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藏品生態(tài)平臺iBox鏈盒已陸續(xù)與南山滑雪場、木鳥民宿、湖南航空等品牌達成合作,推出了《南山頂亭》《踏青季入場券》《鴻鵠機長-騰空萬里》等深受大眾喜愛的數(shù)字藏品。

《南山頂亭》—圖片來自iBox官網(wǎng)

去年,中國旅游報社也曾聯(lián)合中國電信發(fā)布“中國旅游日”主題數(shù)字藏品——“旅游開篇遇見美好”。此藏品以第一個“中國旅游日”的《中國旅游報》頭版報道版面及2022年“中國旅游日”主會場平遙古城影像為主要元素設(shè)計而成,具有一定的文化內(nèi)涵和稀缺性,在給游客和藏友帶來厚重的歷史珍藏之時,也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了新玩法。

元宇宙+數(shù)藏,成為文旅新體驗

文旅行業(yè)發(fā)展的核心是體驗和優(yōu)質(zhì)IP,而未來的IP運營將橫跨現(xiàn)實和虛擬兩大世界?,F(xiàn)實世界中具有高IP價值的資產(chǎn),在虛擬世界中會衍生出相應(yīng)的映射,并體現(xiàn)對應(yīng)的價值。在數(shù)字孿生技術(shù)的加持之下,文旅行業(yè)對潛在客戶的觸達和服務(wù)將不僅存在于現(xiàn)實世界,還會打破時間和空間的限制,延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。

以游覽景區(qū)為例,傳統(tǒng)旅游模式之中,游客往往需要紙質(zhì)門票,在門店購買旅行紀(jì)念品。數(shù)字藏品的發(fā)展則可以將傳統(tǒng)門票、紀(jì)念品替換為數(shù)字旅行證明,即不可篡改的鏈上活動證明,顛覆文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài),賦予景區(qū)更多維度的價值。

今年“五一”前夕,太平國家森林公園、西安關(guān)中民俗博物院、昭陵博物館等景區(qū)(博物館)元宇宙數(shù)字門票便已正式上線,將數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合,是文旅元宇宙這一應(yīng)用場景的生動呈現(xiàn)。

此前,山東濟寧市水泊梁山景區(qū)在阿里拍賣平臺發(fā)行的數(shù)字門票——“好漢令”,也引起諸多關(guān)注。此“好漢令”不單具有收藏價值,景區(qū)更賦予終身免費游覽景區(qū)的使用價值,是以數(shù)字化手段拓寬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索與創(chuàng)新,有助于打造濟寧市水滸文化特色文旅IP。

《好漢令》—圖片來自阿里拍賣

可見,數(shù)字門票、數(shù)字紀(jì)念品等也為景區(qū)發(fā)展補充了新的業(yè)務(wù)方向。而結(jié)合VR/AR等技術(shù),景區(qū)還可制作介紹或留念視頻等相關(guān)數(shù)字藏品,與游客間建立更多關(guān)系與紐帶。

文旅類數(shù)字藏品作為具有流通力的虛擬資產(chǎn),以及有目的地獨有文化價值的賦能,可以使景區(qū)等文旅IP資產(chǎn)通過數(shù)字藏品市場拓展新的成長空間,更好地實現(xiàn)變現(xiàn)。而那些具有強IP屬性的文旅景區(qū)將優(yōu)先受益,如少林寺、泰山、張家界等。

文旅元宇宙,方興未艾

事實上,數(shù)字藏品NFT在國外文旅行業(yè)也已有不少嘗試和商業(yè)應(yīng)用。其中,最常見的是NFT“贈品”或“收藏品”。比如,旅行箱品牌Rimowa推出的一系列基于Rimowa標(biāo)志性設(shè)計的NFT。文明古國柬埔寨也推出了“高棉夢境中的少女”項目。該項目以柬埔寨第一位女王為原型,融合當(dāng)?shù)睾u、沙灘等打造專屬NFT,以此推動當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的流傳和旅游產(chǎn)業(yè)在數(shù)字新模式下的發(fā)展。

在中國,以數(shù)字藏品為入口的元宇宙,正在席卷更多實體行業(yè)。作為與消費者體驗強相關(guān)、與文化藝術(shù)領(lǐng)域天然融合的文旅行業(yè),它與區(qū)塊鏈、數(shù)字藏品的結(jié)合正是國內(nèi)Web3.0發(fā)展的先鋒軍。

今年以來,國內(nèi)旅游復(fù)蘇強勁。中國文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”國內(nèi)旅游合計約2.74億人次,同比增長70.83%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約1480.56億元,同比增長128.90%。如此大的市場規(guī)模讓我們見證了行業(yè)的潛力。而在數(shù)字藏品加持下的文旅行業(yè),未來空間也會更為廣闊。

數(shù)藏生態(tài)平臺iBox相關(guān)負責(zé)人表示,今年平臺將繼續(xù)探索數(shù)字藏品與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合,以數(shù)字化形式展現(xiàn)中華大地的美好圖景,促進文旅行業(yè)更好的發(fā)展。

國內(nèi)知名的休閑旅游在線服務(wù)商同程旅行相關(guān)負責(zé)人也表示:“半年來同程累計發(fā)售60款藏品,吸引了數(shù)十萬人次的用戶參與。希望通過‘?dāng)?shù)字藏品+鄉(xiāng)村振興’系列數(shù)字藏品,助力鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?!?/p>

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