天天觀熱點(diǎn):激活消費(fèi)市場新引擎

來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)


(資料圖)

霓虹閃爍的夜經(jīng)濟(jì),延長了場所營業(yè)時(shí)間、拓展了經(jīng)濟(jì)活動空間、擴(kuò)大了產(chǎn)品服務(wù)供給,成為人們生活日益豐富的縮影,更是激活消費(fèi)市場的新引擎。夜經(jīng)濟(jì)不止于夜市小吃攤上的舌尖美味,也有參與體驗(yàn)中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。為了讓夜經(jīng)濟(jì)的熱度延續(xù),更好滿足人們多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求,利用好、挖掘好、保護(hù)好夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展尤為重要。

因地制宜,打造專屬套餐。夜經(jīng)濟(jì)不是簡單地延長營業(yè)時(shí)間,更不是機(jī)械地把商品和服務(wù)放到晚上推出。當(dāng)前,夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力正在快速迭代,光靠美食已經(jīng)很難打動有更多消費(fèi)需求的年輕人了。各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還得走心、走實(shí),積極利用大數(shù)據(jù)剖析夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群的消費(fèi)喜好和期待,不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景和產(chǎn)品供給,逐步擺脫以往的單一服務(wù)業(yè)態(tài),延伸到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域,因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費(fèi)模式,釋放消費(fèi)活力。

精雕細(xì)琢,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。如果管理跟不上,夜經(jīng)濟(jì)很容易淪為“臟亂差”的代表,讓城市形象大打折扣,這一過程極為考驗(yàn)城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學(xué)規(guī)劃空間布局,加強(qiáng)夜間規(guī)范管理,建立健全配套設(shè)施和服務(wù),形成一套可接受、易推廣的管理模式,著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題;要推動數(shù)智賦能夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,比如搭建智慧化停車管理系統(tǒng),深挖道路停車泊位資源,把消費(fèi)券可用時(shí)間更多地向夜晚傾斜,線上線下聯(lián)動全面提振消費(fèi)市場。

別出心裁,凝練文化內(nèi)涵。夜經(jīng)濟(jì)的觸角不斷豐富與擴(kuò)展,文化底蘊(yùn)應(yīng)是其不變的基因。運(yùn)用聲光電技術(shù),夜間造景雖已是城市夜游項(xiàng)目最普遍也最初級的開發(fā)方式,但文化IP賦能不夠、產(chǎn)品內(nèi)容乏善可陳、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題仍是制約夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的突出短板。要重視文化內(nèi)核,充分挖掘城市特色文化,還可以將民俗元素融入夜經(jīng)濟(jì)的活動設(shè)計(jì),并根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與歷史特征,打造經(jīng)濟(jì)聚集區(qū),引導(dǎo)本土老字號企業(yè)積極參與,形成獨(dú)一無二的夜經(jīng)濟(jì)品牌名片。

各地夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,成為助推城市競爭力和產(chǎn)業(yè)提檔升級的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優(yōu)勢和文化特色,重點(diǎn)打造夜食、夜購、夜游等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動能力強(qiáng)的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū);“國潮漢風(fēng)·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時(shí)尚潮”為主題,精心打造了一批夜間特色旅游產(chǎn)品;上海加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)”,構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式……

城市重新定義了“夜”,入夜街頭巷尾各類消費(fèi)主體又升騰起熟悉的煙火氣。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),不僅是擴(kuò)大消費(fèi)助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求,更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。從傳統(tǒng)夜市、地?cái)偟缴倘?,從燈光秀到文體休閑、沉浸式體驗(yàn),越來越多樣的消費(fèi)形式,為消費(fèi)者創(chuàng)造出更高品質(zhì)、差異化的夜間消費(fèi)場景,也讓這城市的夜晚越夜越美麗。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:郭靜原)

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