滾動(dòng):奈雪發(fā)布“五一”成績(jī)單:訂單同比上漲120% 部分門店漲幅超800%

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月4日訊(記者 劉瀟瀟)今年“五一”小長(zhǎng)假極大地釋放消費(fèi)潛力催熱強(qiáng)勁消費(fèi),多地迎來(lái)出行高峰、消費(fèi)高峰,不少品牌小長(zhǎng)假期間業(yè)績(jī)接近甚至超過(guò)三年前水平。其中,奈雪的茶5天銷售額破億,共售出近600萬(wàn)杯茶飲,全國(guó)門店銷量較去年同比增長(zhǎng)達(dá)120%,部分門店增長(zhǎng)超800%。值得注意的是,奈雪數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)茶已成為消費(fèi)新風(fēng)向,“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”等多款使用傳統(tǒng)茶底的飲品躍升產(chǎn)品銷量top10。


(資料圖片)

銷量同比提升120% 售出近600萬(wàn)杯茶飲

數(shù)據(jù)顯示,“五一”小長(zhǎng)假期間奈雪的茶全國(guó)1100多家門店訂單數(shù)環(huán)比、同比雙提升,較節(jié)前一周環(huán)比提升113%,較去年“五一”則同比提升近120%?!拔逡弧毙¢L(zhǎng)假5天時(shí)間共售出近600萬(wàn)杯茶飲,這也是奈雪有史以來(lái)最高數(shù)據(jù)。

“五一”假期疊加春交會(huì)流量效應(yīng),廣州地區(qū)門店漲勢(shì)迅猛,廣州塔奈雪門店訂單量同比提升近350%,該店店長(zhǎng)表示爆單狀態(tài)從假期第一天就開(kāi)始了,4月29日上午十點(diǎn)門店剛開(kāi)始營(yíng)業(yè),小程序上瞬間涌進(jìn)來(lái)100多單,“很多顧客都是有出游安排,在出發(fā)前提前下單,拿到茶飲和面包在旅行路上吃?!?

“五一”出行熱拉動(dòng)三四線城市消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示,“五一”小長(zhǎng)假期間出行熱對(duì)三四線城市的消費(fèi)有明顯的拉動(dòng)作用。在奈雪全國(guó)銷售增速TOP10城市中,儋州、衢州和金華躍居銷售量增速榜單前三。增速TOP10城市榜中,三四線城市占據(jù)大半。“對(duì)于消費(fèi)品來(lái)說(shuō),三、四線城市消費(fèi)潛力巨大、市場(chǎng)增速快,仍保有非常充分的增長(zhǎng)空間?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,新茶飲已成為普遍消費(fèi),奈雪門店多輻射廣,奈雪的“五一”銷量直觀反映了出行熱背景下的消費(fèi)流動(dòng),而在出行熱都高漲的大背景下,奈雪交通樞紐門店(機(jī)場(chǎng)店、高鐵店)訂單平均環(huán)比提升40%。

從整體來(lái)看,奈雪全國(guó)銷售TOP10城市中,前三位為深圳、廣州和上海。這一數(shù)據(jù)應(yīng)與奈雪門店分布有關(guān),作為最大規(guī)模的直營(yíng)茶飲品牌,奈雪已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)80多個(gè)城市,開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店1100多家,而廣州和上海的奈雪門店數(shù)量亦高居奈雪門店密度前三。值得一提的是位于深圳海岸城的“奈雪生活”五一期間人氣爆棚,日均接待人次突破1.3W,已成為深圳打卡地標(biāo)點(diǎn)。

“龍井奶茶”躍居奈雪茶飲銷量top10

值得一提的是,往年奈雪“五一”銷量榜幾乎被鮮果茶壟斷,今年“龍井奶茶”、“福鼎老白茶珍珠奶茶”躍升產(chǎn)品銷量top10,多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示傳統(tǒng)茶已成為影響茶飲消費(fèi)的重要因素,漸成新風(fēng)尚。這一銷售表現(xiàn)也印證了奈雪的茶創(chuàng)始人彭心此前的消費(fèi)洞察,“現(xiàn)在的年輕人非常在意傳統(tǒng)文化和品牌之間的關(guān)系,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶有非常高的熱情,2023年是傳統(tǒng)茶迎來(lái)年輕消費(fèi)者的春天?!贝送猓窝┙?jīng)典產(chǎn)品“霸氣楊梅” “霸氣葡萄”“楊枝甘露”等多款經(jīng)典產(chǎn)品也高居銷量榜,可看出經(jīng)典品在茶飲品牌的產(chǎn)品矩陣中依然舉足輕重。

除了現(xiàn)制茶飲表現(xiàn)亮眼外,作為奈雪瓶裝茶在小長(zhǎng)假期間亦表現(xiàn)不俗。明星大單品奈雪低糖檸檬茶突出“真果”“好茶”原料,主打“低糖”“清爽”的賣點(diǎn),“五一”期間僅在奈雪自有渠道共售出超100萬(wàn)瓶,此外,多家奈雪門店、便利店、商超的奈雪低糖檸檬茶上架即售罄。

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