柴禎禎:護(hù)眼產(chǎn)品怎樣“叫得響”

來源:經(jīng)濟(jì)日報


(資料圖片僅供參考)

近年來,電子產(chǎn)品快速普及、使用頻率越來越高,引發(fā)了普遍的近視問題,促使人們對用眼健康的關(guān)注程度日益提升。特別是隨著消費者的護(hù)眼、愛眼需求持續(xù)增長,護(hù)眼市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示,2023年1月份至4月份,護(hù)眼產(chǎn)品線上成交額同比增長50%,線上眼科問診量同比增長超過80%。消費者在護(hù)眼消費上常常雙管齊下,既要“外用”,又要“內(nèi)服”。外用型產(chǎn)品如眼部按摩儀、護(hù)眼儀、蒸汽眼罩、護(hù)眼貼等受到消費者青睞;內(nèi)服型產(chǎn)品如葉黃素、胡蘿卜素、花青素等具有護(hù)眼功能的營養(yǎng)物質(zhì)提取物及相關(guān)保健品備受歡迎。此外,具有護(hù)眼功能的電子產(chǎn)品也受到越來越多消費者關(guān)注。

從地域上看,購買護(hù)眼產(chǎn)品的消費者主要集中在一線城市和二線城市,這些地區(qū)的消費者對護(hù)眼產(chǎn)品已有較高的認(rèn)知和使用率。值得注意的是,隨著人們護(hù)眼觀念的不斷增強(qiáng),低線市場對于護(hù)眼產(chǎn)品的需求也給護(hù)眼市場帶來了新的增長動力。

護(hù)眼產(chǎn)品若要“叫得響”,產(chǎn)品本身就必須具有切實效果。隨著市場規(guī)模擴(kuò)大和競爭加劇,功能與品質(zhì)是決定品牌發(fā)展的關(guān)鍵。因此,相關(guān)企業(yè)應(yīng)保證產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)性和有效性,這也需要企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作,共同研究更加有效、舒適的護(hù)眼技術(shù)和產(chǎn)品。

整體來看,消費者對眼部健康的關(guān)注度在不斷提升,對護(hù)眼產(chǎn)品的需求也在不斷增長。這不僅為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場空間,也帶來了更大的市場競爭壓力。在這一發(fā)展趨勢下,更具科學(xué)性、見效性的產(chǎn)品將有更大的機(jī)會獲得市場青睞。

(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 柴禎禎)

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