天天快看:上海家化Q3凈利重拾增速,超頭主播缺席雙十一,公司“摸石頭過(guò)河”

來(lái)源:英為財(cái)情


(資料圖)

財(cái)聯(lián)社10月25日訊(記者 羅祎辰)擺脫疫情沖擊后,上海家化(600315.SH)Q3業(yè)績(jī)重回正軌,單季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.56億元,同比上升15.55%。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在三季報(bào)溝通會(huì)上表示,增長(zhǎng)主要系個(gè)護(hù)家清業(yè)務(wù)發(fā)力,六神品牌同比取得較大增長(zhǎng),護(hù)膚品業(yè)務(wù)還在修復(fù)中,受此影響,整體毛利率同比下降1.96個(gè)百分點(diǎn)。

展望Q4,公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,隨著原材料下降、護(hù)膚品類(lèi)逐漸修復(fù),整體毛利有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),此前提出的“下半年?duì)I收達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng),力爭(zhēng)利潤(rùn)增速超過(guò)營(yíng)收增速”目標(biāo)保持不變。

按此目標(biāo),公司Q4需要實(shí)現(xiàn)至少21億元營(yíng)收及2.5億元左右凈利潤(rùn)。今年1-9月,公司營(yíng)業(yè)收入53.54億元,凈利潤(rùn)3.13億元。第三季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.39億元,同比增長(zhǎng)1.17%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.56億元,同比增長(zhǎng)15.55%。

要實(shí)現(xiàn)前述增長(zhǎng)目標(biāo),正在進(jìn)行中的“雙十一”大促無(wú)疑非常關(guān)鍵。讓市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)的是告別超頭主播后,公司護(hù)膚品業(yè)務(wù)能否在本次電商大促中殺出重圍,探索出一套新模式。

對(duì)此,相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng),考慮到超頭主播缺失,公司今年“雙十一”打法有所不同,時(shí)間上提前于國(guó)慶后啟動(dòng)了“雙十一”活動(dòng),也在尋求和各類(lèi)頭部主播進(jìn)行合作,搭建達(dá)人矩陣,總體來(lái)看“雙十一”銷(xiāo)售情況符合預(yù)期,部分產(chǎn)品甚至超過(guò)預(yù)期。

“我們對(duì)首日預(yù)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了復(fù)盤(pán),剔除超頭主播影響,整體預(yù)售情況和預(yù)期一致,美加凈、佰草集和六神品牌預(yù)售數(shù)據(jù)好于預(yù)期。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

財(cái)聯(lián)社記者從會(huì)上了解到,除在活動(dòng)時(shí)間和合作主播上尋求差異化,上海家化今年明顯加快了線(xiàn)上渠道覆蓋和品牌自播布局。在淘系之外,公司在京東、拼多多、抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)都加大了投入力度,繼玉澤、佰草集等主品牌后,啟初、典萃等也紛紛啟動(dòng)品牌自播。

整體來(lái)看,上海家化試圖借助差異化打法和更分散的布局彌補(bǔ)超頭主播缺失問(wèn)題,但實(shí)際效果如何還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

可以確定的是,擠入超頭直播間仍是護(hù)膚品牌主流打法,對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用亦是有目共睹。今年“雙十一”第一場(chǎng)直播落幕,受益超頭直播間的火爆人氣,第三方數(shù)據(jù)顯示,美妝護(hù)膚品類(lèi)中排名前十的品牌預(yù)估銷(xiāo)售額均已破億,國(guó)產(chǎn)品牌中,貝泰妮(300957.SZ)旗下薇諾娜、珀萊雅(603605.SH)同名品牌分列第五位和第九位。

(編輯 劉琰)

標(biāo)簽: 上海家化

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