全球視點(diǎn)!“監(jiān)管魔咒”逼近這一醫(yī)美賽道 家用美容儀醞釀新一輪漲價(jià)|行業(yè)動態(tài)

來源:英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社3月20日訊(記者 羅祎辰)靠著標(biāo)榜功效比肩醫(yī)美項(xiàng)目,家用美容儀行業(yè)迎來全面爆發(fā)。但隨著行業(yè)新規(guī)實(shí)施日期臨近,一輪大洗牌已在悄然醞釀。


(資料圖)

“我們正在申請醫(yī)械資質(zhì),什么時(shí)候下來還不好說?!币患颐廊輧x代工廠人士稱,“三年前國內(nèi)美容儀還在起步階段,這兩年滲透率完全起來了,我們的主打產(chǎn)品出了上百萬臺?!?/p>

前述美容儀代工廠主打的產(chǎn)品,財(cái)聯(lián)社記者拍攝在高強(qiáng)度推廣刺激下,動輒數(shù)千元的售價(jià)讓這個(gè)新興賽道迅速膨脹到百億規(guī)模,吸引眾多美妝、家電、醫(yī)療公司跨界布局。上市公司中,新寶股份(002705.SZ)、昊海生科(688366.SH)已有相關(guān)產(chǎn)品,貝泰妮(300957.SZ)、江蘇吳中(600200.SH)也傳出布局計(jì)劃。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者了解,目前行業(yè)主流品牌都在申請醫(yī)療器械認(rèn)證,受此影響產(chǎn)品上市成本將會增加,美容儀產(chǎn)品或?qū)⒂瓉硪惠喥諠q。

據(jù)悉,國家藥監(jiān)局規(guī)定要求“自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售?!?/p>

業(yè)內(nèi)技術(shù)專家受訪表示:“新規(guī)實(shí)施后,對品牌商而言行業(yè)準(zhǔn)入門檻會提升,意味著產(chǎn)品上市成本會中有所增加。”前述代工廠人士進(jìn)一步指出,申請醫(yī)械資質(zhì)會產(chǎn)生一系列費(fèi)用,包括需要招募具備相應(yīng)資質(zhì)的研發(fā)人員等等,“所以明年給品牌商的報(bào)價(jià)肯定會漲?!?/p>

值得注意的是,新規(guī)也開始被越拉越多的消費(fèi)者所關(guān)注?!懊髂昙矣妹廊輧x必須醫(yī)療器械認(rèn)證,所以廠商趁現(xiàn)在各種廣告轟炸,把明年淘汰的東西趕緊賣給你們,割最后一波韭菜!”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買美容儀。近期,這類言論在各大社交平臺上廣泛傳播。

業(yè)內(nèi)人士解釋稱,現(xiàn)有美容儀產(chǎn)品將遭大規(guī)模淘汰是誤解,“新規(guī)并不會帶來技術(shù)和產(chǎn)品端明顯變化,現(xiàn)有產(chǎn)品通過測試就可以正常銷售,只是虛標(biāo)的品牌會過不了醫(yī)療器械的測試?!?/p>

但網(wǎng)傳言論也并非完全失實(shí),新規(guī)實(shí)施后,美容儀現(xiàn)有銷售和推廣體系將迎來劇烈變化,因此行業(yè)品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增,功效夸張宣傳以及品控不合格等問題頻出,又將行業(yè)亂象演繹到另一個(gè)極致。

以極萌品牌為例,其于2022年上市,通過網(wǎng)羅一批頭部主播和女明星為產(chǎn)品站臺從而迅速打開市場,主打產(chǎn)品天貓旗艦店月銷量超3萬,按單價(jià)2000元計(jì)算,月銷售額超6000萬。伴隨銷量攀升,產(chǎn)品爭議也隨之增多,今年315其產(chǎn)品被曝存在夸大產(chǎn)品功效、設(shè)計(jì)不合理以及品控不到位等問題,引發(fā)不少消費(fèi)者抵制,形成新一輪退貨潮。

(編輯 劉琰)

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