如何挖掘智能家居設(shè)備的商機(jī) 全球訊息

來源:千家網(wǎng)


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如何挖掘智能家居設(shè)備的商機(jī)

隨著混亂的生態(tài)系統(tǒng)爭奪消費者的注意力,智能家居設(shè)備可能是一種有效的方式,可以更好地了解家庭的需求和行為。

1962年的電視卡通片《杰森一家》采用了我們未來會看到的許多技術(shù)。該節(jié)目預(yù)測,到2062年,平板電視、視頻通話和機(jī)器人吸塵器將成為現(xiàn)實。這非常好,即使我們?nèi)栽诘却w行汽車的出現(xiàn)。這些曾經(jīng)充滿未來感的產(chǎn)品現(xiàn)在價格實惠且易于獲取,而且,我們還能夠通過藍(lán)牙和Wi-Fi連接到這些設(shè)備。因此,智能技術(shù)現(xiàn)在成為許多人日常生活的一部分也就不足為奇了。根據(jù)Statista的預(yù)測,2022年全球智能家居市場的收入預(yù)計將達(dá)到1157億美元,其中亞太地區(qū)占市場的38%,預(yù)計為439.1億美元。中國是亞太地區(qū)增長的推動力,占該地區(qū)總收入的53%。盡管智能家居類別在過去幾年取得了令人矚目的兩位數(shù)增長,但就采用率而言,該市場仍處于起步階段,與美國和歐洲等更成熟的市場相比,亞太地區(qū)的設(shè)備普及率較低。在亞太地區(qū)國家中,中國(18%)、越南(16%)、香港(14%)、臺灣(12%)和新加坡(12%)的智能家居產(chǎn)品設(shè)備普及率最高(不包括智能電視)。根據(jù)eMarketer編制的數(shù)據(jù),日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞和菲律賓仍保持在個位數(shù)。雖然中國占亞太地區(qū)總收入的一半以上,但其并不是該地區(qū)最成熟的智能家居市場。據(jù)Statista預(yù)計,韓國是全球第三大市場,滲透率約為40%。隨著消費者對自動化和便利性的需求不斷增長,加上進(jìn)入成本的降低,預(yù)計亞太地區(qū)將成為未來幾年的主要增長市場之一。到2026年,亞太地區(qū)預(yù)計將占全球智能家居市場總收入的40%以上。消費者越來越多地接受智能設(shè)備,這些設(shè)備有望使日常生活更輕松、更高效,并且這些設(shè)備正在無縫融入人們的日常生活。智能電視或聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)是智能設(shè)備的一個很好的例子,其可以毫不費力地融入消費者的生活方式。隨著點播流媒體平臺將觀眾的注意力從線性廣播電視上轉(zhuǎn)移開,這些設(shè)備讓用戶能夠更好地控制其消費的內(nèi)容類型。根據(jù)Google的說法,健身、食品和娛樂等類別從增加的點播內(nèi)容中受益匪淺,所有這些類別都花費了時間。在整個亞太地區(qū),五分之一的日本和越南消費者僅通過CTV觀看YouTube,占其消費的所有內(nèi)容的90%。一邊在電視屏幕上狂看Netflix節(jié)目,一邊瀏覽社交媒體資料已成為常態(tài)。智能音箱與智能電視的結(jié)合使用將進(jìn)一步改變消費者行為和消費模式。從2019年到2026年,亞太地區(qū)的虛擬助理設(shè)備預(yù)計將以37.6%的復(fù)合年增長率增長。內(nèi)容帶動智能家居設(shè)備需求,形成良性循環(huán)帶動更多內(nèi)容。Google和Amazon在印度等亞太市場的競爭非常激烈。在那個市場上,Google Home不愿意讓Amazon的Echo在智能家居設(shè)備類別中占據(jù)主導(dǎo)地位,因此其與ESPN合作,制作有關(guān)板球的簡短內(nèi)容。其通過Google Home智能音箱提供的信息包括每日比分更新、下一場比賽的詳細(xì)信息以及天氣狀況,等等。通過這種方式,Google Home提高了品牌知名度和關(guān)注度,最重要的是,其在板球賽季期間的銷售額增長了18%,令人印象深刻。另一個利用通過智能音箱傳遞內(nèi)容的品牌是中國最大的牛奶品牌之一,伊利的嬰兒配方奶粉金領(lǐng)冠。該品牌從傳統(tǒng)的付費媒體營銷方式轉(zhuǎn)向與當(dāng)?shù)乜萍季揞^小米的合作,通過小米的智能音箱打造AI Baby Expert。該品牌為精通技術(shù)的新父母提供了購買超過一個月的嬰兒配方奶粉供應(yīng)量的獨家套餐,其中包含小米智能音箱,可以回答1,000個最常見的育兒問題。根據(jù)WARC的報告,10,000套音箱和奶粉包幾乎立即售罄,超過60%的買家提出了育兒問題,產(chǎn)生了近5500萬次問答。當(dāng)然,擁有最后一英里基礎(chǔ)設(shè)施的電子商務(wù)企業(yè)和配送服務(wù)正在將智能家居集成視為增長機(jī)會。中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴幾年前推出了智能音箱天貓精靈,目前是中國最暢銷的智能音箱。除了網(wǎng)上購物,阿里巴巴還整合了娛樂、醫(yī)療、教育和直播等多元化生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容和服務(wù),為用戶提供了廣泛的體驗,并為獨特的合作伙伴打開了大門??Х染揞^星巴克與天貓精靈合作推出了一項聲控送貨服務(wù),顧客只需對著設(shè)備說話即可下單。掃地機(jī)器人等智能家電是消費者張開雙臂歡迎智能技術(shù)的另一個例子。亞太地區(qū)是該產(chǎn)品增長最快的市場之一,其中中國和日本處于領(lǐng)先地位。Ecovacs、小米和Roborock等中國科技品牌憑借其實惠的產(chǎn)品推動了普及,但在過去18個月中,全球品牌Samsung、LG和Dyson也進(jìn)入了市場,這表明該細(xì)分市場將繼續(xù)增長。事實上,Samsung和小米等消費電子廠商將智能家居視為其品牌未來的主要增長領(lǐng)域之一,并分別大力投資Samsung SmartThings和小米米家。智能設(shè)備在消費者家中的滲透率不斷提高,無論是聯(lián)網(wǎng)電視、智能音箱還是智能家電,都將不可避免地改變和重塑消費者的消費和行為。隨著爭奪消費者注意力的平臺生態(tài)系統(tǒng)越來越混亂,智能家居設(shè)備是吸引經(jīng)常被雙重或三重篩選的受眾的有效方式,因為其可以更好地了解消費者在家庭環(huán)境中的需求和行為。品牌將繼續(xù)有機(jī)會利用這些設(shè)備在正確的時間通過正確的渠道提供有意義和相關(guān)的內(nèi)容,但必須明智地選擇戰(zhàn)斗,否則就有可能被認(rèn)為是噱頭。

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