V觀財(cái)報(bào)|V觀財(cái)報(bào)丨毛利率下滑、股價(jià)打四折,仲景食品35元禮包能挽回股民的心嗎?-即時(shí)焦點(diǎn)

來源:中新經(jīng)緯

中新經(jīng)緯5月17日電 (熊思怡)5月16日晚間,“香菇醬第一股”仲景食品公告,公司決定向全體股東免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品禮包一份,含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。17日早盤,仲景食品股價(jià)短暫沖高后迅速回落,截至收盤跌0.20%報(bào)45.31元。

買股票送香菇醬


(資料圖片僅供參考)

根據(jù)公告,5月17日起,仲景食品股東通過關(guān)注微信公眾號(hào)“仲景食品”,點(diǎn)擊“產(chǎn)品申領(lǐng)”——“股東申領(lǐng)”,填寫并提交股東產(chǎn)品試用申領(lǐng)單。申領(lǐng)時(shí)間截止到2023年6月16日24:00。

仲景食品解釋稱,此舉為了“便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品,提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力,同時(shí)使產(chǎn)品精益求精,更好地服務(wù)消費(fèi)者”。

上述公告一經(jīng)發(fā)布,立刻引來市場(chǎng)廣泛關(guān)注。有投資者稱,“為了領(lǐng)蘑菇醬,今天買了100股”“快買,拿香菇醬”;部分投資者還曬出了禮包照片現(xiàn)身說法,呼吁“沒領(lǐng)的趕緊”;但同時(shí)也有投資者質(zhì)疑,“清庫存?”;還有投資者表示,“今日貪圖一瓶香菇醬,明日虧掉一箱”。

根據(jù)投資者曬出照片及某電商平臺(tái)仲景食品旗艦店售價(jià)計(jì)算,仲景食品本次禮包總價(jià)值不超過35.7元。疊加店鋪優(yōu)惠券后,實(shí)際到手價(jià)格28.7元,均低于仲景食品最新收盤價(jià)。

圖片來源:股吧、某電商平臺(tái)

擬花“小錢”推新品

仲景食品2023年一季報(bào)顯示,截至3月31日末公司普通股股東總數(shù)為12239人,按35.7元/份的價(jià)格計(jì)算,仲景食品本次送禮成本最高不超過44萬元,僅占一季度凈利(3909.22萬元)的1.12%。

值得一提的是,這是仲景食品第二次向全體股東贈(zèng)送產(chǎn)品禮包。2020年12月,上市剛滿一月的仲景食品宣布:以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送新產(chǎn)品禮包一份,包含仲景香菇醬2瓶,辣辣隊(duì)辣醬2瓶。

兩次禮品為何存在差異?“V觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào):VG-View)17日午后致電仲景食品,董秘辦工作人員表示,“仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁都是公司新品,(做這個(gè)活動(dòng))主要是為了讓股東了解公司的新品,有一定的宣傳推廣作用?!?/p>

當(dāng)被進(jìn)一步追問蔥油及紅燒肉醬汁的經(jīng)營情況時(shí),該工作人員表示,“蔥油的銷售情況年報(bào)里披露的很清楚,紅燒肉醬汁是4、5月份剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品,目前還沒有相關(guān)數(shù)據(jù)。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)“V觀財(cái)報(bào)”分析,上市公司向股東贈(zèng)送產(chǎn)品禮包,是非常好的營銷策略,能以較小的成本宣傳公司及產(chǎn)品。

“很多投資者雖然選擇某公司的股票,但未必嘗試過公司的產(chǎn)品。通過送禮的方式,讓產(chǎn)品進(jìn)入投資者手中,不僅向投資者推薦了公司和產(chǎn)品,甚至有可能通過投資者的朋友圈被宣傳展示,獲得進(jìn)一步的推廣。”劉春生補(bǔ)充說道。

毛利率連年下滑

業(yè)績(jī)方面,4月7日,仲景食品發(fā)布《2022年年度報(bào)告》稱,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.82億元,同比增長(zhǎng)9.35%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.26億元,同比增長(zhǎng)6.27%。

盡管如此,2022年仲景食品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)9372.63萬元,同比下降0.94%。往期財(cái)報(bào)顯示,2020年上市后,仲景食品年度扣非凈利潤(rùn)已連續(xù)兩年下滑。

此外,“連年下滑的毛利率”也成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。在4月10日舉辦的業(yè)績(jī)說明會(huì)上,當(dāng)被問及“提升毛利率的措施”時(shí),仲景食品答復(fù)稱,毛利率受成本、售價(jià)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多方面因素影響,公司將持續(xù)聚焦主業(yè),打造優(yōu)勢(shì)品類,提升研發(fā)創(chuàng)新能力,優(yōu)化成本控制,不斷提升盈利能力。

與此同時(shí),仲景食品還面臨著股價(jià)持續(xù)走低的窘境。Wind數(shù)據(jù)顯示,自2020年11月26日盤中創(chuàng)下歷史新高后,仲景食品股價(jià)持續(xù)震蕩走低,截至2023年5月17日收盤跌0.20%報(bào)45.31元,跌幅超過63%。

多公司推股東回饋活動(dòng)

近年來,越來越多上市公司加入送禮“寵”股東行列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年以來A股至少15家公司推出股東回饋活動(dòng),禮品內(nèi)容五花八門,食品飲料、手表家電、甚至寵物用品都曾出現(xiàn)。

最大手筆的公司非吉宏股份莫屬,繼2021年向全體股東贈(zèng)送白酒禮包——持股25萬股以上可領(lǐng)飛天茅臺(tái)后,2023年初又推出“股東專享暖“東”萌兔大禮包”,股東可199元購買價(jià)值1088元的貴勢(shì)漲停板數(shù)字醬酒(三連板),獲得VIP暖“東”萌兔卡的同時(shí),附贈(zèng)6大專屬權(quán)益。

最令人印象深刻的當(dāng)屬萬達(dá)電影,2021年、2022年連續(xù)兩年推出“1元購買觀影券禮包”的回饋活動(dòng)。根據(jù)公告,持股500股(含)-10000股的股東可1元購買200元價(jià)值觀影券禮包,持股10000股(含)以上可1元購買400元券包。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚17日接受“V觀財(cái)報(bào)”采訪時(shí)表示,“上市公司向股東送禮,給股東和市場(chǎng)更多正向回饋,幫助更好的認(rèn)知公司和產(chǎn)品,有助于公司的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展?!?/p>

巨豐投資首席投資顧問張翠霞此前接受“V觀財(cái)報(bào)”采訪時(shí)表示,在很多發(fā)達(dá)國家的資本市場(chǎng)上,上市公司給股東送贈(zèng)品是很正常的一個(gè)現(xiàn)象。她同時(shí)強(qiáng)調(diào),上市公司持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值,與股東分享公司成長(zhǎng),才是上市公司給股東最“重”的禮。(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考,不構(gòu)成投資建議,投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎。)

【編輯:楊京川】

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