訊息:“一機傳三代”,年輕人為啥不換新手機了?

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)5月7日電(中新財經(jīng)記者 吳濤)你有多久不買新手機了?近日有報告顯示,一季度,全球手機市場出貨量大幅下滑,一些知名品牌的手機出貨量都同比兩位數(shù)下降。手機市場發(fā)生了什么?

品牌手機出貨量下滑嚴(yán)重,三星蘋果也難避免

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告,2023年第一季度全球智能手機市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。這是自2013年以來最疲軟的假日季度。


(資料圖片僅供參考)

照此計算,僅僅一季度,全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

另外,上述報告指出,2023年第一季度,中國智能手機銷量同比下降5%,是2014年以來銷量最低的第一季度。

不過值得注意的是,國內(nèi)手機市場相比前幾個季度兩位數(shù)的同比降幅,今年一季度同比降幅已有所改善。另外,一些國產(chǎn)手機品牌表現(xiàn)優(yōu)異,例如在高調(diào)回歸中國市場后,一季度一加手機銷量同比增長200%以上。

但大部門手機品牌一季度業(yè)績并不如意,Counterpoint Research報告指出,OPPO、小米、vivo都經(jīng)歷同比兩位數(shù)下滑,即便是三星,一季度出貨量下滑19%。

資料圖。中新社記者 陳超 攝

在近日蘋果發(fā)布的截至3月31日的第二財季報告顯示,該季度營收948億美元,同比下滑3%;凈利潤為241.6億美元,同比下滑3%。

即便是主打海外市場的傳音控股,一季度手機營收同比也下滑18%,為84億元;手機出貨量3600萬部,其中智能機1300萬部,同比下滑20%。

手機為啥賣不動?創(chuàng)新乏力或是關(guān)鍵

平安證券發(fā)布的研報分析稱,當(dāng)前全球經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大,下游消費需求疲軟,疊加手機創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,智能手機行業(yè)步入存量替換階段,根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù),2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%至12.1億臺。

通信行業(yè)資深觀察人士、中關(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛接受中新財經(jīng)采訪時分析,除了經(jīng)濟原因,更深層次是因為手機行業(yè)沒有新的技術(shù)突破來拉動出貨量,尤其是蘋果、三星創(chuàng)新乏力,國內(nèi)市場華為手機又遭打擊,所以消費者購置新機意愿并不強。

Counterpoint Research報告指出,除了受到全球經(jīng)濟不振影響外,智能手機市場也受到一些主要品牌新品供應(yīng)減少的打擊,另外,消費者也在選擇減少更新頻率,購買時選擇更耐用的智能手機。

確實,目前不少手機都比較耐用,現(xiàn)實中也有一批手機“釘子戶”,到現(xiàn)在他們還在用著幾年前發(fā)布的機型,例如iPhone 6 Plus或小米6等。甚至是小米CEO雷軍對此都“頭疼”,4月份,小米13發(fā)布后,雷軍調(diào)侃,“現(xiàn)在還有人在用小米6嗎?推薦升級到小米13?!?/p>

手機出貨量的銳減除了給手機廠商本身帶來影響外,對上下游產(chǎn)業(yè)鏈也帶來沖擊。項立剛表示,手機終端的出貨量不足,它的上游,比如說屏幕、電池、攝像頭等相關(guān)配件生產(chǎn)都會受影響,甚至波及到原材料。

Tech Insights報告指出,2022年全球智能手機內(nèi)存市場規(guī)模同比大幅下降23%,DRAM和NAND產(chǎn)品價格也大幅下降。智能手機NAND閃存市場的總收入同比下降了20%,智能手機DRAM市場收入下降26%。

換新周期拉長,年輕人也沒動力換手機?

值得注意的是,被寄予厚望的年輕消費者,也不再頻繁更換新手機了。

艾瑞咨詢今年3月份發(fā)布的報告顯示,79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間,75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。而據(jù)平安證券的研報稱,用戶換機時長拉長至43個月。

艾瑞咨詢報告還顯示,手機數(shù)碼消費已經(jīng)進入注重消費者體驗的新階段,對于Z世代消費者,手機數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品,而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價值認(rèn)同,一種基于消費理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。

有消費者對中新財經(jīng)表示,“手機里面存了大量的照片等資料,懶得折騰?!边€有消費者表示,有換機需求,但想等等新品,目前手機的功能對自己吸引力并不大。

還有用戶稱,“有那閑錢還不如去旅游吃燒烤呢,現(xiàn)在手機就挺好,拍照夠用。”這就好比坐著公交去酒吧,主打的就是“該省省該花花”。

你呢,多久才換一次手機?(完)

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