五糧液集團換帥緣來是“故人” 曾從欽正式全面掌舵五糧液

來源:英為財情

財聯(lián)社(成都,記者 熊嘉楠 實習(xí)記者 肖雅婕)訊,繼貴州茅臺(600519.SH)、山西汾酒(600809.SH)換帥之后,濃香“一哥”五糧液也開啟新任掌門的時代。帶領(lǐng)五糧液(000858.SZ)開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的李曙光卸任,新帥曾從欽接棒,正式全面掌舵五糧液。

此次一并調(diào)整的還有公司其他高層,任命鄒濤為集團公司黨委副書記、總經(jīng)理;蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理,二人均已在五糧液工作多年

“曾從欽有當(dāng)?shù)卣賳T的從業(yè)經(jīng)驗與五糧液的企業(yè)管理經(jīng)驗。作為五糧液內(nèi)部人士,其更加熟悉五糧液內(nèi)部環(huán)境,對于業(yè)務(wù)也更加清晰,這些優(yōu)勢對于五糧液相關(guān)戰(zhàn)略的延續(xù)均有著積極意義。”財聯(lián)社蜂網(wǎng)白酒專家蔡學(xué)飛對財聯(lián)社記者表示。

據(jù)悉,2019年9月曾從欽便出任了五糧液集團公司黨委副書記、總經(jīng)理,股份公司黨委副書記、董事長之職。值得注意的是, 也正是于2019年,五糧液集團提前一年實現(xiàn)了其營收破千億元目標(biāo)。此外,曾產(chǎn)欽此前更是長期擔(dān)任宜賓市經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域多個部門的“一把手”。

白酒專家楊承平也對此表示:“曾從欽并非空降,他早已在五糧液任職兩年多,經(jīng)驗豐富,因此業(yè)內(nèi)對他均較為看好。而他上任后的重任則在于需制定出一套迎合當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略方針,尤其在茅臺1935殺入千元價格帶的局面之下?!?/p>

2月18日,宜賓市政府宣布曾從欽擔(dān)任五糧液集團黨委書記、董事長,五糧液股份公司黨委書記,而李曙光則不再擔(dān)任集團董事長等職務(wù)。與此同時,五糧液股份公司也發(fā)布公告稱李曙光將不再擔(dān)任五糧液上市公司的任何職務(wù)。

李曙光卸任 曾主導(dǎo)產(chǎn)品迭代

李曙光2017年掌舵五糧液,并提出并提出五糧液要“二次創(chuàng)業(yè)”的概念。

“李曙光主政五糧液期間,實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代,并在全國性的高端市場不斷打造五糧液國際化、高端化的品牌形象,其實施的相關(guān)戰(zhàn)略對于五糧液整體銷售提升帶來巨大幫助?!辈虒W(xué)飛向記者表示。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,在李曙光的主導(dǎo)下,五糧液主產(chǎn)品52度500ml水晶瓶五糧液完成升級換代,于2019年推出第八代普通五糧液,強化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位,全力打造五糧液經(jīng)典系列搶占高端市場份額。

同時,李曙光還對系列酒產(chǎn)品進行優(yōu)化、瘦身,集中打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國性大單品,。截至目前,五糧液共清退189個品牌和2260款產(chǎn)品。

而渠道方面,李曙光也大刀闊斧行改革之道,保持量價節(jié)奏和渠道順價,著力建立數(shù)字化營銷系統(tǒng)。中信證券研報顯示, 2021年其公司數(shù)字化覆蓋已超3萬個終端,其全年新增高質(zhì)量終端5300家,并優(yōu)化調(diào)整低質(zhì)量終端1600家。

自2017年以來,五糧液的業(yè)績穩(wěn)步增長。公司營收從2016年的301.9億元增長至2020年的573.2億元,增長近89.9%,歸母凈利潤則從96.74億元增長至199.5億元,增長約106.3%。2021年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入與歸母凈利潤分別達497.21億元、173.27億元。其市值也從2017年的兩千多億元增長至目前的7724億元。

至于李曙光卸任后五糧液未來的發(fā)展,蔡學(xué)飛向財聯(lián)社記者分析稱,“在目前強分化趨勢下,五糧液作為名酒代表,整個市場環(huán)境與企業(yè)發(fā)展前景還是比較良性與樂觀的?!?/p>

業(yè)界此次對于五糧液換帥的信心,不僅源于新老班子的“無縫”接力,同時前任掌門李曙光夯實的經(jīng)營基礎(chǔ)也功不可沒。

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