擁抱戶外 打造高明文旅產(chǎn)業(yè)新引擎

來源:佛山市新聞傳媒中心

支一頂帳篷,邀三五好友,擁抱大自然……一段時間以來,以露營、騎行、飛盤、皮劃艇等為代表的戶外運動越來越受歡迎,成為人們新的生活方式,激發(fā)消費新活力。

后疫情時代,旅游業(yè)迎來強勢復蘇。在這個關(guān)鍵節(jié)點,位于粵港澳大灣區(qū)廣佛極點的高明區(qū)把目光瞄準戶外產(chǎn)業(yè),突圍新賽道。


(資料圖片)

將戶外運動打造成文旅新名片,高明優(yōu)勢何在?當前,高明該如何搶抓風口機遇,推動戶外產(chǎn)業(yè)成為文旅經(jīng)濟發(fā)展新引擎? 

察大勢

發(fā)掘綠水青山中的戶外產(chǎn)業(yè)

5月27日,高明區(qū)山湖谷堅果露營地,“品味佛山活力之城”2023年粵港澳大灣區(qū)(佛山)戶外運動季暨佛山市首屆戶外生活大會拉開帷幕。一向以好山好水著稱的高明,在戶外運動領域打出名堂,是將資源優(yōu)勢做大做強的又一生動探索。

“戶外運動的本質(zhì),實質(zhì)是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山。通過綠水青山帶動全民健身,以全民健身賦能全民健康,最終讓全民健康進一步助力全面小康。實踐證明,這條路可以走通。”談及戶外運動及其產(chǎn)業(yè),對高明文旅市場頗為熟悉的北京大學教授、博士生導師,北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章如是說。

相較于周邊城市,高明更有發(fā)展戶外運動的基礎和優(yōu)勢。高明是佛山重要的生態(tài)屏障,有獨特的“六山一水三分田”地貌結(jié)構(gòu),山、林、水、田、河、湖等自然地理資源豐富、類別齊全,還培育了皂幕山風景區(qū)、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園等龍頭景區(qū),為戶外運動項目提供了場地和支撐,也為戶外運動發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。

此外,高明有開展戶外活動和賽事的傳統(tǒng),廣東休閑垂釣大賽、南粵古驛道航空飛行定向大賽、世界太極拳健康大會等一系列市級、省級、國家級甚至洲際級、國際級文體賽事頻頻亮相高明,吸引越來越多戶外運動資源向高明聚集。

從產(chǎn)業(yè)來看,高明制造業(yè)基礎扎實,其中楊和鎮(zhèn)有不少從事日用五金產(chǎn)品、戶外載具等戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)。

近年,乘著創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的東風,高明不斷完善全域旅游基礎設施建設,加之珠三角樞紐(廣州新)機場、多條高鐵及高速公路等現(xiàn)代化交通體系的規(guī)劃建設,不僅能夠提供更具品質(zhì)的戶外運動空間,還具備更便捷舒適的出行條件??梢哉f,高明文旅產(chǎn)業(yè)向戶外賽道拓展,是秉天時、占地利、聚人和的一次有效實踐?!?/p>

揚優(yōu)勢

打造多元化的戶外運動場景

瞄準潛力可觀的戶外運動市場,高明不少文旅企業(yè)已開始探路。

如活動舉辦地山湖谷堅果露營地,其依托巖石、湖泊、礦坑等自然要素,搭建了戶外裝備展示區(qū)、弓箭對戰(zhàn)區(qū)、戶外有氧區(qū)、水上運動表演區(qū)等多個戶外運動場景,成為高明戶外運動的示范標桿。此外,1922農(nóng)場、旺林園藝、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園等也嗅到商機,紛紛開發(fā)戶外運動項目,試圖在這片產(chǎn)業(yè)藍海里占得一席之地。

對于高明而言,在全域高質(zhì)量發(fā)展的新征程上,做大做強戶外運動產(chǎn)業(yè)意義巨大。

首先是城市功能、城市魅力的極大提升。未來,廣大市民及企業(yè)人才、科研人才等在家門口就能享受完善的戶外運動設施,觀看精彩的戶外運動比賽。這將讓他們在高明生活、在高明發(fā)展有了更充沛的理由。

其次是不菲的經(jīng)濟紅利。戶外運動是一個含金量很高的產(chǎn)業(yè)富礦。國家體育總局等部門去年印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示,截至2021年底,我國戶外運動參與人數(shù)已超4億。到2025年,我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。目前,我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期,市場潛力還有待進一步釋放。這意味著,高明比其他城市更早挺進了一個巨大的產(chǎn)業(yè)藍海,未來想象空間巨大。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,發(fā)展戶外運動是一、二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和高效融合,通過在風景秀美的鄉(xiāng)村搭建戶外運動的場景,盤活鄉(xiāng)村文旅資源,引領帶動鄉(xiāng)村振興,成為推動高明“2252”工程的無形又有形的助力。

此外,高明也可能收獲一張傳播力極強的區(qū)域名片。放眼粵港澳大灣區(qū),高明開發(fā)戶外運動的優(yōu)勢相當突出,有望成為灣區(qū)知名的戶外休閑目的地,不僅將對大灣區(qū)運動愛好者具有吸引力,還將吸引來自全國各地乃至國際的運動愛好者以及媒體的關(guān)注。隨著戶外運動這個新品牌成為一艘“大船”,高明的城市品牌就可以“搭船”獲得遠超以往的傳播力。 

觀未來

擘畫戶外產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍圖

戶外產(chǎn)業(yè)風口已至,在這條全新的賽道上,高明如何快跑領先?

以戶外運動季為起點,高明計劃推出鄉(xiāng)村馬拉松、城市自行車挑戰(zhàn)賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列活動,為戶外運動解鎖多種可能,鼓勵和推動更多人參與高明戶外運動。

有業(yè)內(nèi)人士指出,目前高明不論是戶外產(chǎn)品端還是文旅休閑場景,在供給側(cè)仍有較大提升空間。推動高明戶外運動“出圈”,需要營造高品質(zhì)的戶外場景,打造設計含量更高的戶外產(chǎn)品,同時還要引入相應的人才和資源,建設具有引領性、示范性的戶外運動項目。

“在文旅和消費端,戶外體驗是核心?!睒I(yè)內(nèi)人士建議,高明可以打造更具體驗度、更有參與感、更強互動性、更具社交屬性的戶外新場景和新項目,譬如增設戶外游研學、戶外教育培訓等內(nèi)容。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒認為,高明要把握市場需求,根據(jù)資源優(yōu)勢量身定制,開發(fā)更有針對性的文旅產(chǎn)品。例如,皂幕山有良好的戶外休閑空間,可以圍繞“精致生活、營在高明、潮玩皂幕”理念,構(gòu)建泛皂幕山休閑度假產(chǎn)業(yè)體系,打造國際露營示范帶,為游客提供房車營地、太空艙等高品質(zhì)戶外露營生活區(qū)。

“高明有堅實的制造業(yè)基礎,加上珠三角樞紐(廣州新)機場規(guī)劃建設,工業(yè)文化成色更足?!备]文章表示,高明可充分利用優(yōu)勢發(fā)展泛戶外裝備產(chǎn)業(yè),打造運動裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)和泛戶外體育科技園,吸引更多泛戶外的裝備產(chǎn)業(yè)落戶。

竇文章建議,高明應開展泛戶外休閑資源普查,將都市化、鄉(xiāng)村化的大空間構(gòu)建起來,并擇機擇時聯(lián)動上級主管部門或相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會,舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華,提升泛戶外活動品牌影響力,將高明打造成為華南戶外休閑目的地。

文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯 

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