一次重大主題宣傳“新試驗”

來源:“山東宣傳”微信公眾號(ID:sdxcweixin)

新聞學(xué)中,重大主題宣傳是指圍繞黨、國家和軍隊的重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點中心工作,以集中、連續(xù)的方式開展的大規(guī)模宣傳報道活動。

將重大主題選好、宣傳好,是新聞宣傳工作的使命任務(wù)。但受主客觀條件等的限制,做好重大主題宣傳、達到理想傳播效果,并不容易。

但如果突破新聞學(xué)范疇,將“重大主題宣傳”放到廣義的社會實踐中,是否會產(chǎn)生不一樣的“化學(xué)反應(yīng)”?


【資料圖】

7月24日至29日,中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動在山東開展,15家中央主要媒體和部分省直主要媒體,短短6天推出近300篇報道。其中,《人民日報》的《記者手記·精致城市看“精”“智”》、新華社的《生產(chǎn)向穩(wěn) 轉(zhuǎn)型向綠 投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見聞》等被全網(wǎng)置頂推薦,引起社會廣泛關(guān)注,山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“酒香”飄出深巷,正能量澎湃起大流量。

這次主題采訪有何奧妙?通過剖析它,或許我們可以窺見做好重大主題宣傳的密碼。

中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動媒體采訪團走進濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)進行采訪

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在采訪活動中,過去業(yè)內(nèi)普遍更注重“采訪”二字,而此次的采訪直接把“調(diào)研”二字放到了主題中。比之傳統(tǒng)的“采訪”,“調(diào)研”顯然更突出沉浸、體驗和深入。

此次采訪是全過程沉浸式調(diào)研

采訪中,各家媒體、各位記者沉入山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線,親手觸摸、親眼見證,真實、生動的山東變得可知可感可觸可及。比如,在濟南,透過沙盤看新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)綠色生態(tài)城市之明日圖景;在淄博,向遨博咖啡機器人現(xiàn)場點拉花拿鐵;在濰坊,坐進濰柴雷沃可實現(xiàn)無人駕駛的P3404 CVT拖拉機駕駛艙進行駕駛體驗……記者全過程感受、沉浸式體驗,真切感受山東、觸摸山東,自然而然講出了更精彩的山東故事。

此次采訪是開拓眼界體悟式調(diào)研

采訪中,記者們說得最多的就是“大開眼界”——

“原來這就是電影《流浪地球2》中的未來航天中心計算機!”在青島人工智能產(chǎn)業(yè)園中科曙光,追星電影中的實力派演員“缸式”浸沒液冷計算機;在煙臺,登上全國首制裝備休閑型海洋牧場綜合體“耕海1號”,看生態(tài)養(yǎng)魚,體驗海上文旅……通過深度體驗,感悟新興產(chǎn)業(yè)的崛起、科技的力量以及山東轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心和路徑。

“耕海1號”航拍

此次采訪是雙向交流融入式調(diào)研

與其說這次采訪是記者的“發(fā)現(xiàn)”之旅,不如說是記者和山東各地的雙向“輸出”。因為在記者的采訪過程中,山東各地各企業(yè)各單位也懷抱學(xué)習(xí)心態(tài),誠摯邀請各記者推介全國相關(guān)先進經(jīng)驗、提出意見建議,以全國眼界助力當?shù)匕l(fā)展。

“農(nóng)機未來的發(fā)展必然要裝上智慧大腦”“能解決網(wǎng)箱養(yǎng)魚供氧問題放眼全國必定是大突破”……記者和地方在思維的碰撞中火花四濺,地方取到了“經(jīng)”,記者也參與到山東的高質(zhì)量發(fā)展實踐中,以“第一人稱”寫出更生動的山東故事。

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主題指引方向,統(tǒng)領(lǐng)全局。此次采訪選在山東、以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題,是深思熟慮的選擇。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展具有無可比擬的獨特性

一年前,“國發(fā)18號文件”印發(fā),支持山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū),這是全國第一個以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的戰(zhàn)略布局。

放眼全國,國家賦予每一個地方的發(fā)展戰(zhàn)略,都是應(yīng)時代所呼、國家所需,蘊含著重大戰(zhàn)略考量。黨中央提出“雙碳”戰(zhàn)略以來,第一個以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的區(qū)域戰(zhàn)略花落山東,緣于山東對新發(fā)展理念的堅定信奉、對綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的深刻踐行。今年以來,山東持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能,并明確排放大幅降低、污染有效治理、生態(tài)持續(xù)改善三大目標,綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)強勢開局。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩

生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展從來不是單項選擇題,綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展是山東全行業(yè)、全領(lǐng)域的目標追求和實踐統(tǒng)領(lǐng)。成效如何?從此次采訪各媒體推出的報道中就能看出來——

了解省農(nóng)科院高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐后,《人民日報》推出了《山東省農(nóng)科院:立足“吃得飽”?瞄準“吃得好”》;

參觀濰坊天瑞重工的磁懸浮技術(shù)后,中新社推出了《山東濰坊開辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道?跑出“磁”力加速度》,《中國青年報》推出了《山東濰坊:磁懸浮技術(shù)幫高耗能企業(yè)做“減法”》;

天瑞重工生產(chǎn)車間

調(diào)研過天瑞重工、齊魯儲能谷、青島人工智能產(chǎn)業(yè)園、博鼎精工等企業(yè)和園區(qū)后,新華社播發(fā)了《生產(chǎn)向穩(wěn)?轉(zhuǎn)型向綠?投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見聞》……

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩,有看頭、有寫頭。

山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有前景、有未來

濟南新舊動能轉(zhuǎn)換區(qū)的沙盤上,藍綠交織的未來圖景讓記者大開眼界的同時,也讓大家對其“EBD”(生態(tài)商務(wù)區(qū))發(fā)展建設(shè)充滿期待;電影《流浪地球2》上的“實力派”演員——智能量子計算機,體現(xiàn)著青島嶗山人工智能產(chǎn)業(yè)園的未來……

現(xiàn)代化園區(qū)建設(shè)在山東高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色,山東瞄準綠色生態(tài)的城市建設(shè)新方向、高精尖技術(shù)的廣泛應(yīng)用場景,前瞻未來,埋頭創(chuàng)新,未來發(fā)展路途寬廣。

總的來說,山東的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有自己的思考、路徑和布局,也取得了肉眼可見的顯著成效,對其他地方有一定的啟示意義。

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綜觀此次調(diào)主題采訪的過程和成效,不得不說它是一次有特色、有聲勢、有成果的重大主題宣傳活動。復(fù)盤活動,如何將主題宣傳做好做實做出成果,以下幾點或許是必備條件。

充分發(fā)揮采訪中“調(diào)研”的實效性

調(diào)查研究是我們黨的傳家寶,是做好各項工作的基本功。調(diào)查研究何以重要?關(guān)鍵在于實事求是、貼近實際、貼近群眾。此次采訪,以調(diào)研開局、以調(diào)研開路,不是主體交叉、浮光掠影的大呼隆,而是調(diào)動“六感”,深入每個項目、點位認真調(diào)查、用心感受,在此基礎(chǔ)上對山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展進行研究分析、充分論證,從而為理解透主題、講好故事打下了基礎(chǔ)。

切實釋放集中采訪的組織性優(yōu)勢

主題宣傳采訪過程的順利是取得宣傳成效的前提。選擇恰當?shù)膶ο?、合適的點位進行采訪對主題的闡發(fā)有重要助推作用。

此次采訪,圍繞綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展,省直有關(guān)部門、各市黨政一把手、各科研院所、企事業(yè)單位負責人及專家學(xué)者、一線工作者等“集中”亮相,采訪對象、采訪場景全面,采訪過程高效。通過采訪,記者能從更多角度、以更客觀的態(tài)度、更全面地理解主題、闡釋主題。

采訪結(jié)束后,時至近日,各類報道仍在陸續(xù)推出、熱度不減。如8月2日,中新社圍繞海陽發(fā)射母港建設(shè)情況,推出了《探訪中國唯一海上發(fā)射母港東方航空港》,《經(jīng)濟日報》圍繞煙臺海洋牧場、化學(xué)化工等領(lǐng)域的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展實踐,于8月3日推出了《新理念打開廣闊發(fā)展空間》……由此可見,多角度采訪才有多角度報道。而在短時間內(nèi)完成多角度采訪,集中采訪的組織力不可小覷。

全面發(fā)揮融媒效應(yīng)

參與本次采訪的媒體中,既有電視、報刊等傳統(tǒng)媒體,也有網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等新興媒體,推出的報道既有短視頻、短消息,更有深度重磅報道,既有中文解讀,也有外文播報,聲勢強勁,全媒效應(yīng)凸顯。

這提示我們,重大主題宣傳必須要充分發(fā)揮融媒效應(yīng),多形式、多渠道宣傳播報。

受眾方面,要兼顧分眾化與大眾化。既需要短視頻、圖片集合等短、平、快的報道,將主題快速拋出,快速吸引一部分受眾形成影響力,同時也要推出深度剖析式報道,將主題深入解讀、闡釋、表達,從而引發(fā)受眾深度認識和思考。

來源:“山東宣傳”微信公眾號(ID:sdxcweixin)

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