經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——創(chuàng)造家電消費新增量

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數(shù)據(jù)來源 中消協(xié)、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

當前，我國家電市場正從“以新增需求為主”的增量市場步入“以更新?lián)Q代為主”的存量市場，家電需求以換新為主。針對新的變化趨勢，家電行業(yè)既要通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，加快家電產(chǎn)品迭代升級，還要深入研究新的消費需求特點，通過新品類、新場景尋找新增量。

一方面，加快技術(shù)和模式創(chuàng)新，在減少流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)供應(yīng)鏈成本下降，從而讓產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)都能受益。例如，通過擴大家電產(chǎn)品線上銷售規(guī)模達到降本增效的目標。家電產(chǎn)品在線下銷售時，其渠道費用率在15%以上，而通過電商平臺銷售則能有效降低相關(guān)費用，大幅降低流通成本。同時，消費者也能享受到更低的價格，實現(xiàn)生產(chǎn)端與消費端共贏。

另一方面，暢通銷售渠道，提升產(chǎn)銷效率。渠道方要以供應(yīng)鏈為核心，緊緊圍繞核心用戶價值，重構(gòu)和優(yōu)化“人、貨、場”，打造更加智能、便捷、迅速的產(chǎn)銷系統(tǒng)，并通過智能供應(yīng)鏈預(yù)測和協(xié)同，幫助企業(yè)提升庫存周轉(zhuǎn)率，提高生產(chǎn)和銷售效率。

此外，生產(chǎn)端和渠道端應(yīng)基于對消費者習慣的了解，以及對市場趨勢變化的預(yù)測，精準洞察消費者需求。通過創(chuàng)新服務(wù)模式、增強消費者權(quán)益保障、加快產(chǎn)品功能迭代升級，進一步激發(fā)消費者對家電產(chǎn)品的購買意愿。

整體來看，從覆蓋更多用戶到高效完成商品分發(fā)，再到提供更高價值的服務(wù)，家電行業(yè)隨著市場需求變化，不斷實現(xiàn)新的突破。接下來，各方可以在分析消費者需求上發(fā)力，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，推動家電產(chǎn)業(yè)不斷升級。

（本文來源：經(jīng)濟日報 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陸 飛）

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