刷屏!TFBOYS演唱會(huì)“吸金力”十足,這些平臺(tái)是大贏家?

來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

“長(zhǎng)安大道連狹斜,青牛白馬七香車”,TFBOYS十年之約演唱會(huì)8月6日在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響,再現(xiàn)了古都長(zhǎng)安的熱鬧畫卷。8月6日晚到7日早間,與TFBOYS相關(guān)的多個(gè)詞條霸屏各大熱搜。

早在搶票環(huán)節(jié),就涌現(xiàn)出猶如當(dāng)年“萬(wàn)眾打新”的景觀,個(gè)別門票甚至被炒到200萬(wàn)元。而演唱會(huì)火爆的背后,既關(guān)系到包括旅游、餐飲在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)的激活,也會(huì)有多家平臺(tái)或合作公司在人氣和金錢層面表現(xiàn)出超強(qiáng)“吸金力”。


(相關(guān)資料圖)

搶票如當(dāng)年“打新”

TFBOYS是誕生于2013年的中國(guó)內(nèi)地男子演唱組合,組合成員王俊凱出生于1999年,王源和易烊千璽都出生于2000年,他們?cè)谑畮讱q出道之初就和“四葉草”(TFBOYS粉絲的名稱)們定下了“十年之約”。

十年光陰,小團(tuán)隊(duì)成員紛紛褪去青澀,成為大人模樣。無(wú)數(shù)粉絲在這里找尋著自己的青春記憶,他們當(dāng)中,既有伴隨著《青春修煉手冊(cè)》長(zhǎng)大的少年,也有身家百億級(jí)別的大老板。

有企業(yè)負(fù)責(zé)人透露,其身邊有很多知名企業(yè)家,一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問(wèn)其要票,但他也沒(méi)有。

僧多粥少,演唱會(huì)門票市場(chǎng)恰如當(dāng)年A股市場(chǎng)的“萬(wàn)眾打新”。7月24日,“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”門票在大麥網(wǎng)開售即秒空。隨后,有關(guān)黃牛票的消息不斷。有聊天記錄顯示,演唱會(huì)前五排單張門票的價(jià)格已被炒至50萬(wàn)元,一張第一排門票的價(jià)格為200萬(wàn)元。有網(wǎng)友開玩笑稱,260:1的搶票比例,堪比考公。

人員爆滿之下,演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。早在8月6日零點(diǎn),場(chǎng)外不少粉絲已經(jīng)守候在西安奧體中心體育場(chǎng)周邊應(yīng)援,高喊十周年快樂(lè)。為了防止觀眾沖入,整個(gè)奧體中心安裝了兩層的鐵皮防爆圍擋。

瘋狂之下,現(xiàn)場(chǎng)也被爆出階段性混亂。有媒體爆出,演唱會(huì)進(jìn)場(chǎng)后,粉絲們紛紛涌入檢票通道,撞倒了“有包通道”的閘機(jī)口,還有的粉絲怕燈牌被收強(qiáng)沖安檢門。TFBOYS組合、王俊凱、王源、易烊千璽也紛紛發(fā)文呼吁強(qiáng)調(diào),望大家配合安檢工作,遵守秩序進(jìn)場(chǎng)。

娛樂(lè)市場(chǎng),造星者眾。為何TFBOYS會(huì)如此大火?

南開大學(xué)傳播學(xué)系一位導(dǎo)師對(duì)e公司記者分析說(shuō),不同于以往的“造星之路”,年輕人更加喜愛(ài)“養(yǎng)成系”偶像模式。這一模式的核心關(guān)鍵詞是參與感和陪伴成長(zhǎng),這顯然更能滿足粉絲的精神追求。TFBOYS用“我來(lái)經(jīng)歷,你來(lái)見(jiàn)證”的模式通過(guò)展示自己的人生成長(zhǎng)過(guò)程,使粉絲參與到偶像的成長(zhǎng)和蛻變之中,這無(wú)疑會(huì)大幅增加粉絲黏性。

這些公司大賺?

一場(chǎng)頗高人氣的演唱會(huì),往往可以激活包括旅游、餐飲、住宿等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

早在8月5日至6日,有些線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)就監(jiān)測(cè)出西安旅游市場(chǎng)的異動(dòng)。本月,除了TFBOYS十年之約演唱會(huì),還有ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場(chǎng)、馬蹄音樂(lè)節(jié)等一系列大型線下活動(dòng)將落地西安。在諸多因素帶動(dòng)下,e公司記者曾從多個(gè)OTA平臺(tái)獲悉,當(dāng)周酒店預(yù)定量均實(shí)現(xiàn)飆升。

以飛豬為例,8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比,增長(zhǎng)了近50倍。這說(shuō)明,“為一場(chǎng)演出而赴一座城”,已經(jīng)成為不少年輕群體的旅游新選擇。另有OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在該場(chǎng)演唱會(huì)開票前,場(chǎng)館方圓5公里的酒店房間就已經(jīng)全部售罄,此外,10公里為數(shù)不多還有房間的酒店房?jī)r(jià)也均飆升三五倍,達(dá)千元以上。

當(dāng)然演唱會(huì)的火爆出圈,最直接的受益者還是合作方。據(jù)公開信息,TFBOYS十年之約演唱會(huì)的主冠名商為百事可樂(lè),官方合作伙伴為南孚電池,獨(dú)家視頻則是優(yōu)酷,獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時(shí),還引入了服裝品牌VOBA作為TFBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)的合作伙伴。

作為此次演唱會(huì)的獨(dú)家合作平臺(tái),優(yōu)酷推出了39元的主舞臺(tái)票價(jià)和99元的全機(jī)位,直播門票有效期為一年。截至記者發(fā)稿,優(yōu)酷暫未公布該場(chǎng)線上演唱會(huì)的購(gòu)買人數(shù)和收益,但種種跡象表明,為此買單的人不在少數(shù)。直播開始前,有記者查看線上演唱會(huì)的頁(yè)面信息,已有216.2萬(wàn)人預(yù)約,以預(yù)約觀眾人數(shù)均購(gòu)買最低票價(jià)粗略計(jì)算,該場(chǎng)線上演唱會(huì)的收益就可能在8431萬(wàn)以上。

資料顯示,此次TFBOYS十年周年紀(jì)念活動(dòng)還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示,該品牌的大多數(shù)物品都和TFBOYS十周年紀(jì)念活動(dòng)有關(guān),賣得最好的是TFBOYS的應(yīng)援服。

最值得關(guān)注的還是主辦方TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻。隨著TFBOYS組合成員走上不同的發(fā)展路徑,成立各自的工作室及公司,時(shí)代峰峻推出了新的組合,也推動(dòng)著練習(xí)生的招募和培養(yǎng),作為TFBOYS“師弟團(tuán)”出道的時(shí)代少年團(tuán)首張實(shí)體專輯銷售額破億,成為TFBOYS之后時(shí)代峰峻最火的偶像組合。

有不少上市公司也曾與TFBOYS有過(guò)合作。據(jù)公開資料整理,這些公司或產(chǎn)品包括蒙牛酸酸乳,康師傅紅燒牛肉面,步步高家教機(jī),360手機(jī)助手,高德地圖,三只松鼠等。

以三只松鼠為例,早在公司IPO之前,就選擇與TFBOYS合作,以期構(gòu)建二者IP調(diào)性上的契合。在公司看來(lái), “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。(e公司)

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