家電消費(fèi)邁入“數(shù)智化”時(shí)代

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)客戶端

3月29日,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院)發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,2022年,我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元,同比下降5.2%,但線上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯,穩(wěn)住了市場(chǎng)總盤,體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的韌性。2022年,我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.24%,線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%;下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2.7%,對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34.1%。2022年,家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí),家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時(shí)代。

《報(bào)告》顯示,2022年,我國(guó)家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力,家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元,以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中,彩電市場(chǎng)零售額為1218億元,空調(diào)市場(chǎng)為1638億元,冰箱市場(chǎng)為1024億元,洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元,廚房電器市場(chǎng)為1492億元,生活家電市場(chǎng)為2279億元。

在疫情反復(fù)的背景下,網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了“穩(wěn)定器”的作用。2022年,中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元,同比增長(zhǎng)4.24%,家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%,遠(yuǎn)高于我國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率,進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì),家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時(shí)代。


(資料圖片僅供參考)

2022年,各家電品類的網(wǎng)購(gòu)占比均創(chuàng)新高,大部分家電品類的電商渠道貢獻(xiàn)率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類,超過(guò)八成的消費(fèi)發(fā)生在線上。

2022年,中國(guó)家電市場(chǎng)線上線下渠道協(xié)同發(fā)力,以應(yīng)對(duì)疫情等不確定因素帶來(lái)的挑戰(zhàn),“線上渠道主導(dǎo)、線下渠道輔助”的格局進(jìn)一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售,京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑,家電市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

2022年,促消費(fèi)政策和“挖潛”“換新”舉措紛紛出臺(tái),進(jìn)一步釋放家電消費(fèi)潛力,提振家電市場(chǎng)。發(fā)放消費(fèi)券、促進(jìn)以舊換新、推動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)等家電相關(guān)政策,在穩(wěn)住市場(chǎng)大盤的同時(shí),有效推動(dòng)家電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái),國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度,努力促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi),“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)效果明顯,下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的生力軍?!秷?bào)告》指出,2022年,我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷售逆勢(shì)增長(zhǎng),零售額達(dá)2850億元,占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小,下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

2022年,可以為用戶提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機(jī),可以自動(dòng)集塵、補(bǔ)水、烘干的掃地機(jī)器人,實(shí)現(xiàn)智能灰塵探測(cè)、污水回收的洗地機(jī),衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機(jī),解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī),與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)等“新家電”成為家電消費(fèi)新寵。

《報(bào)告》指出,不斷拓展細(xì)分賽道的“新家電”不僅為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐,還為行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了突破口。

“新家電”體現(xiàn)出家電品質(zhì)化、高端化、健康化、便利化的趨勢(shì),成為消費(fèi)升級(jí)的重要指標(biāo)?!秷?bào)告》顯示,2022年,“新家電”銷售規(guī)模迅猛增長(zhǎng),部分品類銷售出現(xiàn)井噴,整體增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中,游戲電視零售額同比增長(zhǎng)202%,自清潔掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)150%,新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)237%,射頻美容儀同比增長(zhǎng)110%,空氣炸鍋同比增長(zhǎng)174%,低音破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)同比增長(zhǎng)分別高達(dá)2370%、457%。

《報(bào)告》指出,“新家電”并非年輕人專屬,其用戶覆蓋各年齡段消費(fèi)者。例如,26~45歲人群的注意力更多轉(zhuǎn)向家庭,掃地機(jī)器人、加熱凈水器、家用洗地機(jī)等智能、省時(shí)產(chǎn)品更受喜愛(ài);55歲以上的銀發(fā)人群主要考量“健康樂(lè)活”,對(duì)集成烹飪中心、微波爐、破壁機(jī)等操作簡(jiǎn)單、具備養(yǎng)生科技的產(chǎn)品更為青睞。

《報(bào)告》預(yù)計(jì),2023年,隨著疫情防控優(yōu)化調(diào)整措施進(jìn)一步落實(shí),擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實(shí)施,以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建,消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固,中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)企穩(wěn)回暖趨勢(shì)明顯,市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至2021年水平。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 黃鑫)

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