【世界播資訊】“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷(xiāo)售刷新紀(jì)錄 電商瘋狂打折只求消費(fèi)者青睞

來(lái)源:英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社11月29日訊(編輯 馬蘭)在美國(guó)傳統(tǒng)的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)后,人們又迎來(lái)了“網(wǎng)絡(luò)星期一”,人們沉浸在購(gòu)物的余韻中,會(huì)在周一前往線上商店繼續(xù)選購(gòu)產(chǎn)品。

根據(jù)分析公司Adobe Analytics的數(shù)據(jù),消費(fèi)者預(yù)計(jì)在周一消費(fèi)達(dá)到116億美元,同比增長(zhǎng)高達(dá)8.4%,刷新記錄。

咨詢(xún)公司Spieckerman Retail的總裁Carol Spieckerman指出,消費(fèi)者在等待這個(gè)購(gòu)物季的結(jié)束,并仍期待有更大的折扣,他們現(xiàn)在不太容易被那些潮流商品吸引。


(資料圖片僅供參考)

折扣成為零售商們獲取消費(fèi)者歡心的唯一秘笈。

周一,零售商塔吉特在網(wǎng)站上發(fā)布最高40%的玩具和裝飾品折扣,亞馬遜則推出高端手表和配飾產(chǎn)品價(jià)格60%折扣的活動(dòng)。

平均來(lái)看,零售商們?cè)陔娔X品類(lèi)上提供了高達(dá)27%的折扣,其他類(lèi)別的產(chǎn)品價(jià)格也基本下降了兩位的百分?jǐn)?shù)。

然而,根據(jù)DataWeave提供的數(shù)據(jù),由于美國(guó)通脹水平仍處于數(shù)十年罕見(jiàn)的高位,消費(fèi)者仍需要在熱門(mén)產(chǎn)品上支付更多的費(fèi)用,因其價(jià)格上漲的幅度高于折扣幅度。

熱鬧背后的隱憂 一些分析師指出,價(jià)格上漲推動(dòng)了銷(xiāo)售額上漲,但消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量可能與往年相比保持不變,甚至下降。

咨詢(xún)公司Telsey Advisory Group的分析師Joseph Feldman表示,如果剔除高通脹的影響,網(wǎng)絡(luò)星期一實(shí)際的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)和去年持平,但這并不算很糟糕。

另?yè)?jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)星期一期間將有6390萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)物,而去年有7700萬(wàn),消費(fèi)者人數(shù)出現(xiàn)明顯的下降。

但這與疫情放松后,大部分消費(fèi)回歸線下商店有關(guān)。相比去年,整個(gè)感恩節(jié)假期的消費(fèi)人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到1.663億人次,同比增加了近800萬(wàn)。

此外,零售商的利潤(rùn)率預(yù)計(jì)也會(huì)收窄,因?yàn)樗麄儾坏貌惶峁└蟮恼劭蹃?lái)吸引消費(fèi)者并清理庫(kù)存。

Sensormatic全球零售咨詢(xún)和分析負(fù)責(zé)人Brian Field表示,購(gòu)物者變得更加謹(jǐn)慎,他們前往多家零售商店,以便決定今年該買(mǎi)什么東西。

零售電子商務(wù)管理公司CommerceIQ的首席執(zhí)行官Guru Hariharan指出,通貨膨脹開(kāi)始真正影響到消費(fèi)者的錢(qián)包,他們積累了更多的債務(wù),并因此購(gòu)買(mǎi)更便宜的替代品。

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